刚结束的2009上海网络视听产业发展论坛发 布的信息以及广电总局网站上公布的公告显示，2008年奥运期间依靠转让奥运节目网络视频转播权大赚6亿元的央视网，目前正在筹备建立“国家网络电视台”，它将抢占网络视频制高点，不仅要播放优质的视频内容，还会建设“网络视频分享平台”。市场有消息称，国家网络电视台准备的前期资金将超过2亿元。与 此同时，央视网还将加快推进全球镜像站点建设，启动网络视频分享平台建设。
央视网总顾问赵立凡介绍，目前国家网络电视台正在实施第一步工作，即“台网捆绑”———使中央电视台20个频道的节目全部实现实时网络直播，并加入点播、搜索、下载及互动评论等功能。由此，国家网络电视台可提供日均750小时的海量节目。除此之外，网络电视台将充分开掘央视常年积累的40万小时历史库存节目，建立一个“网上影像博物馆”。
国家网 络电视台初定正局级，央视网总经理汪文斌告诉记者，“去年奥运会前，我们就有了打造一个全新的网络视频网站的想法，现在有了初步的建设方案。”其内容一方面将与目前央视的16套开路节目、12套付费节目和28套网络电视节目互通;其次，新的网络电视台将独家拿到一些重大新闻、体育赛事的独家网络转播权;此外，网络电视台也将拥有自己的采编队伍来提供更有特色的新闻。
全球化、多语种、多终端是国家网络电视台的既定目标。据悉，到2012 年，国家网络电视台将面向世界各地观众，播出英、法、西班牙、俄、日、朝鲜、葡萄牙、阿拉伯等8个语种节目，同时还与地方台合作，制播蒙古语、藏语、维吾 尔语等少数民族语言节目。此外，国家网络电视台收视终端并不局限于电脑屏幕，手机、IPTV，户外屏、楼宇电视，以及飞机、火车等交通工具的移动屏幕，都是国家网络电视台覆盖对象。
国家网络电视台正与良好的网络视听软环境相辅相成。国家广电总局透露，全国网络视听用户数已达2.2亿，超过三分之二的网民应用这项服务。市文化广播影 视管理局数据显示，目前沪上电视用户已达1200万户，宽带用户500万户，形成了一个百亿元规模、年均增长约20%的网络视听产业。
可以预见的是，国家网络电视台和央视网将密不可分。在电视行业已经占据绝对霸主地位的央视，将把触角伸到日益崛起的新媒体领域，当然是未雨绸缪意图深远。 视频的发展，尤其是网络视频的发展已经成为一股不可阻挡的发展潮流，只要网络的速度能够跟上，能够及时互动和相对宽泛的舆论环境都对网络视频的发展提供了基础，这个蛋糕目前还处于孕育阶段，离真正的摘果子还为时尚远，不过抢占高地，为将来布局是必然的，更主要的是这种发展已经呈现加速的迹象。
国家网络电视台的出现，对目前市场上主流的视频网站是一个压力。国家网络电视台的孕育显然是央视尝到了奥运期间的视频甜果。在北京奥运期间，央视网通过向新浪、腾讯等门户网站和10多家视频网络出售转播权后，一举获得了近6亿元的收益。这个财富效应显然是央视网没有想到的，如果能够整合更多的资源，出台 国家网络电视台，那么孕育的财富效益自然也不会少，这恐怕也是国际网络电视台出台的经济基础。据悉，2008年奥运期间，互联网已经超越了中央电视台成为2008年奥运会的主要传播渠道，而新浪、搜狐的网络视频转播使其奥运期间广告增加了近一倍。
可见这个市场的潜力是巨大的，如何挖掘才是关键，央视有着得天独厚的内容优势，如果能够合理应用的话，那么发展的前景自然是相当乐观。这样，建设国家网络电视台的权威性自然也就顺理成章了。据悉，央视对新媒体业务提出的目标是，三年内占其收入的25%以上，显然国家网络电视台将是央视新媒体业务最重要的收入来源，网站广告收入、分销视频转播权 都将是其盈利来源。而如今的央视广告收入在170亿左右，可见，新媒体承载着央视的梦想。
国家网络电视台的横空出世，对那些以视频为主 要发展载体的专业网站来说压力不容小觑，或者说他们生存的空间将进一步被压榨。毕竟，央视拥有庞大的影视资源，这是其进军网络视频业的先天优势，也是其他视频网站所不具备的。有专家称，国家网络电视台作为国家投资的项目，从事市场竞争无疑将对市场上现有的众多民间投资的视频网站造成影响。这是无法回避的一 个问题。如果说以前的视频网站还是主要以娱乐路线为主摸索发展的话，随着国家网络电视的介入，视频行业的发展定位无疑将正式向媒体化转换，也预示着视频网 站将步入主流媒体的行列。
当然，即使国家网络电视台问世了，是不是就可以把网络视频这块最大的蛋糕纳入麾下也不好说，毕竟网络视频不同于电视节目，有很大的网友参与性，而且个性化发展的程度究竟有多大，吸引的受众自然也会不同，单纯地从新闻和影视节目来说，或许国家网络电视台的优势是强大的。但是在个性化方面，目前的视频网站们也不是没有机会。正如酷6网的李善友所言，“就好像央视与其他省级卫视一样，大家的侧重方向不同导致了内容、目 标人群等层面有所区别，这样更能符合大众的个性化需求。”
李善友认为，目前视频行业经过两年多的快速发展已趋于成熟，市场细分已经成为 一种服务目标用户的基本市场行为，这是产业发展到一定阶段后的必然结果。不过这个细分程度究竟有多大，网络和电视还是有很大的不同，电视可能依托一两个节目就可以叫响，但是网络的同质化很严重，一点点的创意很快就可以被铺天盖地地模仿。因此，市场细分的前景究竟有多大，相信谁也不敢断言。当然，国家网络电视台的筹建，对于规范市场，刺激市场良性发展还是大有裨益的，而且对做大这个产业也是非常有帮助的。