苹果深谙炒作之道：平板电脑实为iPad独角戏

苹果iPad 2　　导语：美国IT网站PCWorld撰稿人马克·沙利文(Mark Sullivan)周四撰文称，自从iPad面市以来，有关“平板电脑市场”的说法便流行开来。但实际上，这个市场在很长一段时间内都将呈现出iPad一家独大的局面。　　以下为文章概要：　　苹果周三发布了2011财年第二财季财报。在谈到iPad销量未达预期时，苹果COO蒂姆·库克(Tim Cook)回答道：“我们的生产速度不够快。”换句话说：供应商的零部件生产速度赶不上iPad 2的销售速度。　　本财年以来，苹果已经卖出了1200万台iPad，预计年底的销量将达到4000万台。与此同时，三星则将2011年的Galaxy Tab销量预期从1000万台下调至600万至700万台。据报道，有着“iPad杀手”之称的摩托罗拉Xoom迄今为止的销量也非常平庸：从2月发布至今，仅卖出10万台。RIM PlayBook的表现可能略好——据加拿大皇家银行估计，其上市首日的销量约为5万台——但现在就下结论恐怕还为时尚早。　　如此看来，平板电脑市场目前仍是iPad一枝独秀。但究竟是什么原因促使用户购买iPad呢？有人或许认为，这是因为用户想要一款比iPhone大但比MacBook Pro小的设备，但事实恐怕并非如此。　　iPad之所以销量如此之好，是因为用户看重“苹果”这一属性，而非“平板电脑”这个元素。换句话说，用户看重的一方面是实实在在的产品，另一方面则是苹果营销人员围绕这款产品所创造的舆论环境。　　产品本身　　苹果的制胜法宝不仅在于它抓住了平板电脑这个形式上的元素，更是因为iPad将物理外观与简单直观的用户界面整合到一起。　　至于苹果究竟是如何做到这一点的，绝非其他厂商可以轻易效仿的。很多企业都会开发与之竞争的设备，但却永远都抓不到精髓。事实上，我并不认为平板电脑会呈现“群雄逐鹿”的局面，而是会长期保持“一家独大”的现状。　　舆论炒作　　真正令iPad出彩的并非产品本身，而是苹果讨论产品的方式。虽然苹果深谙炒作之道，但具体到iPad，我认为并不适合将其称作“现实扭曲场”。iPad的营销重点并非歪曲产品的性能，只不过是转移了人们的注意力，使之不再关注“是否需要这款产品”这样的问题。　　相反，我们都被这款产品的酷劲以及盛大的发布会所吸引。当然，还有一些更为深层次的东西：苹果的产品总是能够预见一些想法、一些人们渴望的感觉——时髦、流畅、科技感十足且具有前瞻性。　　我也几乎受到影响，尽管我并不真正需要这款产品，但也险些买了一台。我只是访问了苹果的网站，并看到了一些炫酷的照片和引人入胜的视频，于是就开始非常严肃地考虑购买计划。　　必须承认的是，由于屏幕尺寸更大，因此游戏、地图和视频等应用在平板电脑上的表现的确好于智能手机。但我发现，这种优势并不适用于所有的智能手机——我只想用iPad。　　无论我们喜欢与否，媒体的确对这种炒作起到了推波助澜的作用。但这也是不得已之举，因为人们都想看到苹果的消息。媒体越宣传，讨论就越多，兴趣也就越大，反过来推动媒体进行更多的报道……如此这般，循环往复。　　我不确定我们当今看到的平板电脑5年后是否能够得到广泛普及，有人似乎认为平板电脑将会长期存在，但这些人多数都是iPad用户。我相信，只有等到iPad的炒作退却后才能够真正看清现状，真正了解平板电脑对日常生活的作用。　　iPad长期受到青睐并不出人意料，但是在其他厂商掌握苹果的“诀窍”之前，并不存在所谓的“平板电脑市场”，这只不过是iPad的独角戏而已。(鼎宏)