和讯科技消息 2月15日，日前尚品网裁员的消息再度将奢侈品电商带回到公众面前。经历了迅速发展之后，奢侈品电商风险开始显现。
奢侈品电商曾为我国电子商务行业投资热点。艾瑞统计数据显示，2010年1月至2011年7月的一年半期间，国内电子商务网站的共计融资143笔41.3亿美元，其中奢侈品购物网站融资16笔共2.4亿美元，融资金额位列第三。
但从2011年12月开始奢侈品电商频频遇冷。2011年12月，奢侈品网站呼哈网传出“欠薪内讧”，CEO被迫离职；2012年1月，网易旗下“网易尚品”资金链断裂，宣布关闭；1月12日，走秀网北京分公司缩减规模，回迁深圳；随即尚品网被爆大规模裁员。奢侈品电商面临“只剩下噱头”的质疑。
为此和讯科技采访了艾瑞分析师丁佳琪。丁佳琪表示，奢侈品电商作为B2C的一个分支事实上具有独立存在的价值和意义。首先，综合购物网站并不具备奢侈品采购实力；其次，综合购物网站不具备奢侈品鉴定和售后保养等相关实力；最后，奢侈品和其他商品混合销售并不一定能够带给消费者尊贵的体验。
关于对奢侈品电商的质疑，丁佳琪表示奢侈品电商并不是奢侈品与电商简单相加就能实现，各家网站可能还在寻找品牌商与经销商、新品与库存、高端奢侈品和时尚名品的契合点，发展仍处于探索期。
丁佳琪认为，造成奢侈品电商遇冷的原因有两点：一是奢侈品本身具有稀缺性，奢侈品产品品类和数量上不容许其市场规模有过快增长；二是奢侈品网络购物面向网民规模较小，整体消费交易规模容易受到用户规模的制约。最近，纯粹的独立奢侈品购物网站已在进一步提升网站的专业度。未来随着更多奢侈品品牌和品类被引入国内，加上互联网渠道覆盖范围广的优势，奢侈品电商的前景明朗。
艾瑞咨询研究显示，中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模（C2C部分与B2C部分合计）为63.6亿元，2011年交易规模预计将达107.3亿元，实现68.8%的年增长。根据我国网络购物市场交易规模核算，奢侈品品类占网络购物交易规模的比例均保持在1-2%之内，其2010年占比为1.38%，预计2011年其占比为1.41%。从奢侈品网络购物交易规模占国内奢侈品交易规模的比例来看，2010年其渗透率为3.16%，2011年渗透率将达到4.37%，预计2015年奢侈品网购占比将达到8.03%。