在中国网络营销服务商很重视搜索引擎优化，但效果不佳，究其原因，网络服务供应商和客户都急于求成，不择手段对其网站优化，甚至是过度的优化，最后甚至被搜索引擎惩罚，造成严重的后果。
在目前国内一般的SEOER接到单子，都是通过各种方式来对网站进行优化，其手段包括合法与不合法的手段，只求网站快点优化上去，然后好向客户收取剩余的服务费，然后就对其优化不再进行维护，维护其排名，更有甚者通过不合法的手段优化的网站，在不久的时间内排名就急速下降。
如果是采取不合理的手段优化的网站，以google为例一般在PR更新后其网站排名一般都会急速下降，因为google对作弊的网站是毫不手软的（在于对其算法的复杂性以及对网站作弊的精准判断），当然不是人为删除，只是google的算法和技术的精湛！客户的利益得不到根本的保障，也就无所谓的效果了，更别说通过优化网站给客户带来收益了！
成功优化上去的网站，也不见得对企业机会产生收益，一般企业客户看到通过优化上去的能排到前几名就高兴不已，但很快会发现高兴不起来，因为给网站也不能带来多少流量，带来流量也不能转化为潜在客户，不能对企业产生直接或间接的收益。
给网站带来不了多少流量是在于听SEOER的忽悠，并没有对其潜在客户的搜索行为分析，不深入结合行业实际挑选关键词来进行优化，而是任由SEOER忽悠，一般SEOER都是选择其相对比较容易优化的关键词（我想一般的SEOer在去跟客户谈之前都会了解客户的一些情况，一些很不负责任的SEOER就会给客户推荐其比较容易优化的关键词，但对网站不起一点作用）。
对于某些关键词（一般是指热门的关键词，不热门，流量也不会来呀，呵呵），虽然带来流量，但还是对企业不能直接产生收益，因为网站的用户体验不佳，很难转化为准客户。热门关键词竞争比较激烈，为了能优化上去，不断地对网站进行修改，最终是优化上去，但网站的用户体验全没了，这样的网站，有流量又有什么用？假如是你，你会在这样的网站上面购买东西吗？用户体验不好的网站，相信是很难产生购买力的。
网站优化是网站推广的一种手段，一种工具。网站优化，无论对于客户还是网络服务供应商，都不应对其期望太高，不能操之过急，欲速则不达，应该通过合理合法的手段对其进行网站优化，要明白网站优化的目的不仅仅是网站流量问题，而是让优化的流量产生价值的问题，没有价值的流量，再大也不管用，相反是在浪费网站资源，浪费带宽！
鉴于此，网站优化要确保3个基本原则：
1、在不破化用户体验的前提下对其网站进行优化。
2、以网站优化是给企业带来收益而不是给网站带来流量，运作网站，要的是收益而不 是流量。
3、网站优化要合理合法，不能操之过急，急功近利，否则最后吃亏的是客户自己。