现在很多企业都意识到微博推广的重要性了，相继开设了企业微博，希望能在这个新工具的带动下提高自己企业的营销效果。于是马上组织团队，配备相关人员，让微博上线，笔者浏览了很多企业的官方微博，除了一些凭借口碑或者其他方式(据知情人士透露，有些企业的微博完全是靠着花钱出现在微博注册首页而获得关注的)获得大量关注的大企业外，很多企业的微博运转的都不是很好，没有达到微博营销书籍上所说的布谷鸟此起彼伏不停咕咕叫的效果，转载量和关注度都不是很高，笔者粗略算了一下，主要有这么几点原因：
1、以为微博上线就万事大吉了
这是很多企业容易犯的错误，企业往往一厢情愿的认为，只要自己的的微博上线了，凭借自己的口碑，顾客自然就会来微博关注我，其实这种想法是错误的。微博上线只是刚刚起步，后期的推广和优化才是重点，信息每天都要更新，要及时解答顾客的问题，还要经常搞一些促销活动来提高粉丝的黏性，增加新顾客的关注度，进而增加成交量。
2、随便找一些内容填充
其实有些企业一开始可能也研究过如何运营微博，然而往往运营过程中发现所发布的公司动态等一些信息吸引不了粉丝，很苦恼。自己没有这么多新闻，如何源源不断的制造话题来曝光自己呢?有些企业自作聪明，从百度新闻搜索最新的内容发布出来，希望能通过这种方式获得更多人的关注。其实百度新闻中一旦有重大新闻的时候，首发站会马上发布到自己的微博中的，所以你看到百度收录的时候，人家的微博已经被疯狂转载了几千次了，等你发布的时候还会有谁来关注你呢?
3、微博名称设置成生僻字
有些企业经过一段时间的发展之后，其企业名称或者其所经营的领域已经形成品牌词，每天都会有一定数量的固定访问量，但是企业在设置微博的名称时，偏偏设置成一个冷僻词，比如本来的名称是“XX教育”，但是到了微博名称就变成了“XX考试学校”，这样的设置不在少数。“XX教育”已经是一个很成熟的关键词了，每天能带来固定数量的搜索量，而“XX考试学校”本身知道的人就很少，在微博中搜索“XX教育”之类的词根本找不到你的微博，而在百度搜索也找不到你的微博，这样别人怎么回来关注你呢?想当还当不成呢。
企业微博营销其实做起来并不太难，市面上充斥着大量讲解如何做企业微博营销的书籍，其中不乏有一些优秀的书籍，企业完全可以将其中的精华部分拿出来认真研究，规划好方案，严格执行，到那时你会发现微博营销其实很简单。