7月6日消息，"相比门户，Web2.0 网站平台影响力不及，当门户越来越多的涉足原只有Web2.0 网站涉足的领域，我们怎么办？。""相比门户的硬广告营收，以Google 、百度为代表搜索广告已经超越传统门户，但相比搜索，社区网站更有发展前途，有着更高的广告价值。"看似矛盾的两句话却出自一人之口。
昨天下午久未有公开发布的天涯社区，推出了类似于Google ADWords 核心广告产品ADTOPIC。天涯认为该系统将为社区类网站挖出巨大的广告宝藏，并于门户分听抗争。
该系统尝试在论坛中，将讨论话题和参与讨论裙子中网友的结构与特性，与广告进行相关匹配，去除以往帖子营销——顶贴、枪手贴，枪版等破坏用户体验的模式。天涯的该技术也得到了其合作伙伴Google 的技术支持。
天涯社区总裁邢明认为，天涯adtopic 就是一种就是让社区发挥出它的潜力，赢得比搜索更多广告的方式。“从目前看单纯的博客已经没有价值，只有络社区才是Web2.0 最核心的应用，它集成了Web2.0的诸多有价值的应用。” 邢明举出myspace和youtobe以及第二人生等欧美的成功的社区网站为例。
面对门户向博客、播客以及视频等原来只属于Web2.0网站应用的挺进，Web2.0网站受到越来越大的压力。“但社区不是短时间可以用钱砸出来的。”邢明对于天涯与门户社区的竞争充满信心。社区或许是Web2.0网站唯一可以和门户竞争的手段。但不能回避的是，门户有着高出社区类网站数倍的广告价值上。邢明也承认，天涯首页广告比门户的频道也还低很多。“这就需要我们开拓属于社区的广告模式。”
ADTOPIC这个类似于Google ADWords的广告模式被天涯给予很大期望。它也被邢明喻为社区类网站超越搜索引擎的希望。“我们希望可以像Google那样对网友‘不做恶’，同时还可以让广告成为有价值东西。”
但内业人士也指出，虽然天涯等社区类网站已经实现盈利，但其商业价值到底有多高目前还很难讲。天涯推出的针对社区网站ADTOPIC的广告系统，能否可以如Google ADWords得到用户和广告主的双重认可还需要时间检验。