搜索引擎已“枕戈待旦”
2012年，电商经历了一系列的腥风血雨，平台之争愈演愈烈。在销售品类不断拓展的同时，有些特殊商品的网上经营权或许将成为“众矢之的”，比如医药。
其实，从2008年开始，有零售药企开始尝试通过网络直接将药品销售给个人，实现B2C的电子商务交易模式。但是，由于当时的政策环境、物流服务、市场培育不到位等诸多问题，医药电商一直没有得到兴起。
国家药监局规定，网上售药必须具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》。而《互联网药品交易服务审批暂行规定》显示，想成为医药电商，必须具备GSP（良好供应规范）认证的药品配送体系，但电商物流配送当时多采用第三方物流配送公司，均没有拿到GSP认证。由于处方药尚未在网上药店放开，医药电商B2C产品种类主要以OTC（非处方药）、保健品、家用医疗器械、药妆、计生产品等为主。天猫医药馆中，排名靠前的药物分别是治疗不孕不育、补肾、补益类和维生素等OTC产品。
随着各大电商各类资质的取得、自建物流、与相关行业的合作等发展，2012年下半年，已然成为一大“香饽饽”。天猫医药馆、京东好药师网和“1号店”健康馆升级为“医药馆”首先上演了医药电商的“三国杀”。随后，腾讯拍拍上线医药产品；当当网CEO李国庆也公开表示，一直和有卖药资格的批发零售商有接触，正在“积极申请相关资质”；而卓越等网站也表现出对医药B2C领域的兴趣。
随着医药B2C企业数量的增多，进一步带动了医药零售网购市场的发展。根据中国网上药店理事会最近统计的数据显示，2012年中国医药(600056,股吧)B2C全年规模达到16.65亿，其中平台式的交易量7.5亿元，自主式医药B2C交易量9.15亿元。而这一数字2011年时只有4亿元。
然而医药电商远的道路依然步履蹒跚，近日京东商城上的药品集体消失成为了一个缩影。
有报道称，好药师撤出京东首页是“药监局的规定”。天猫、京东等电商需持有《互联网药品信息服务资格证》，但仅能作为药品信息发布平台，不能直接销售。但是眼下的众多医药电商都在在用户点击购买后，后续的支付、确认等环节会跳转到药房的网站，实际上都是在销售药品。而1号药网被又曝出违规销售处方药，暴露了医药电商的监管仍有漏洞。药监局出手整顿的行为也在情理之中。医药行业资深营销人廖光会透露，2013年，医药电商可能迎来新一轮政策规范阶段，或将更严、更狠、更彻底。这被业内人士解读为“今后将重点发展大型医药连锁及网上药店，对小乱差的坚决关闭！”。但也有猜测认为是京东和九州通(600998,股吧)正暗中开展一场对好药师控股权的争夺。
与此同时，搜索市场对于医药电商也已经“插足”。继与药监局展开医药数据接入合作之后，百度计划推出与网民投诉相关的“百度曝光台”。但从流出的截图来看，百度曝光台页面栏目设置主要围绕打击假药等展开。几乎在同一时间，即刻搜索宣布推出支持PC、移动端的食品药品安全投诉曝光产品“即刻曝光台”，并成立运营团队“即刻调查团”，针对热点问题进行体验调查，并发布调查报告和建议书。该平台同时也和360、国家食品药品监督管理局展开合作。周浩