家电新政或利好行业龙头，海尔内销增速持续领跑

近日，有消息称新一轮家电节能补贴政策“能效领跑者制度”即将出台。业内人士分析认为，这一基于“能效标准”设立的动态补贴标准的制度，未来将大幅提升产品能效在节能技术的研发和应用，进而加剧家电制造企业的竞争力度。这一家电新政实施后，以海尔为首的行业顶尖企业将成最大赢家，以此持续带动整个行业有序发展。据悉，工信部和相关部门近期正加速研究“建立长效机制以推动节能家电的消费“，且这一制度或将2014年一季度末出台。业内人士称，新一轮政策的实施将凸显行业龙头的实力，降低企业对新政的依赖，企业的技术和品牌影响力将得以放大，产品差异化更聚焦质量本身。实际上，中国家电能效新政与国际接轨密不可分。日前，阿根廷订立了空调最低能效标准，基于贸易保护及节能环保等因素，近年来欧洲及拉美等地空调能效水平持续提升，这也预示着中国空调的出口结构将加快变动，同时促进了内销产品的能效升级。以海尔空调产品为例，自上年海尔高端柜机帝樽系列取得骄人成绩后，基于互联战略下海尔越发注重创新，今年10月更推出了令业界惊艳的天樽空调，其前瞻的风洞设计以及能效方面的新技术，刷新了业内新高。另一方面，基于技术和产品方面的优势，海尔空调取得了优异的市场表现，成为海尔旗下业绩增长最快的业务板块。据青岛海尔三季报显示，2013年三季度公司实现营业收入665.56亿元，
同比增长9.8%，实现归属于上市公司股东净利润34.58亿元，同比增长25.2%，整体保持持续、稳定增长势头——其中空调单季度收入增幅达到38.2%。数据显示，今年家电龙头整体市场表现不俗。据商务部监测的3000家零售企业数据显示，11月份家电销售额增长16.2%，其中又以海尔内销增速最为抢眼。以10月空调为例，海尔空调内销增长55.6%，出口增长28.6%，位居行业首位，对行业整体涨幅贡献巨大。业内人士表示，尽管短期内政策退出对国内家电销售形成一定负面影响，但随着家电新政的日益临近以及需求的进一步释放，以海尔为首的家电龙头将带动行业整体回暖；对于投资者而言，考虑到目前家电板块整体估值水平较低，岁末至明年一季度末，家电板块将呈现一个慢牛走势。时值岁末，海尔的内销增速将持续领跑同行，进而带给投资者更好的预期。