垄断不可怕,可怕的是垄断了之后,企业为了抢夺市场、赚取利润,牺牲了消费者的利益。 品牌寡头(OligopolyBrand)是指由于政策垄断或市场竞争中的胜出者控制了市场中绝大部分份额。寡头市场具有以下特征:品牌数量少,厂商互相依存,容易形成垄断价格同盟。比如碳酸饮料中的可口可乐和百事可乐,飞机制造业中的波音和空客。改革开放30年,中国不仅出现了国企垄断的趋势,充分竞争的市场中,中国的民营企业也在某些领域出现了垄断。垄断趋势必然造成对消费者利益的损害,垄断程度越高,消费者的隐性损害越大,而这种损害会突然放大,让消费者措手不及。 品牌垄断是品牌建设的主要目的,但庞大的市场基数决定了巨大的品牌利润,也就是说市场才是一个企业必须持续不断去维护的重要工作内容,品牌资产中除了认知度、知名度以外,更大比例的是美誉度、联想度和忠诚度,这些无形的内容更需要品牌不断提高使用“攻心计”的能力,花费更多的精力去塑造。与国企不同,作为民企,去争取消费者的注意力和钱袋,要依赖与消费者的沟通,失了民心,水亦能覆舟。 近期的网络上出现品牌间对用户的抢夺竞争,便是“神仙打架凡人遭殃”的典型案例。两个品牌对用户服务的互相拆分,也是对品牌垄断的一种担忧。其实拆分垄断企业不是首例,早在2001年美国司法部、19个州和哥伦比亚特区就要求美国上诉法院支持把微软一分为二的判决,以防止其滥用垄断权力。 垄断是竞争的产物,垄断品牌,无论从产品到服务给消费者带来的好处自然是不言而喻的,垄断品牌一旦成为品牌寡头,只由少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售时,就成为了一种不平等竞争。寡头独大,它就有了资源分配权、制定游戏规则和定价权力,主动权更多,掠夺性更强,其一举一动都会牵动整个行业的变动,而最后的受害者无疑仍将是消费者,消费者选择性小了,成为了被动接受者。例如地产行业,几乎已经成为了有钱人专属的游戏。房子越多的人越好买房,没有房子的人很难买到房。一旦寡头出现之后,他跺一跺脚,大地就跟着震两震,在追求利益最大化的过程中,最容易牺牲大多数人的利益,一味抬高房价,加上消费者向来有买涨不买跌的心理,一个个拼命成为房奴。 而当强强联手的时候,比如搜索引擎做到足够强大,地产商们为了增加销售量,可以联系他们擅自改动区域平面图,本来旁边就是垃圾场,可以在地图上显示为好几里地以外,消费者因此而受到蒙骗。所以垄断不可怕,可怕的是垄断了之后,企业不能做一个负责任的企业,而是为了抢夺市场、赚取利润牺牲了消费者的利益。 (作者为中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人)
警惕中国出现品牌寡头
时间: 2024-10-27 20:47:43
警惕中国出现品牌寡头的相关文章
嘉士伯控股重啤 警惕中国啤酒业“最终洋化”
地方政府和相关部门,以全球化的名义,与国际资本合谋,共同瓜分几十年来形成的产业垄断利益,而这本是全社会民众的经济利益. 6月11日,我国西南地区最大的啤酒企业重庆啤酒(600132,SH)发布公告,称公司第一大股东重庆啤酒集团,拟将其持有的重庆啤酒12.25% 的股权,转让给国际啤酒业巨头嘉士伯啤酒香港有限公司.转让股份共计5929.46万股,金额共计23.85亿元. 股权转让完成后,嘉士伯香港与其关联公司嘉士伯重庆有限公司,将共同持有重庆啤酒29.71%的股权,成为公司第一大股东.重啤集团持有
去年中国手机品牌口碑报告:小米苹果三星排名前三
昨天记者了解到,中国统计信息服务中心联合新华网.中国质量新闻网发布的<2014年中国手机品牌口碑报告>显示,去年国内手机市场网络口碑排名前三的厂商分别是小米.苹果和三星. 该报告数据来源于国家统计局中国统计信息服务中心大数据研究实验室,是在采集293个品牌中,筛选出29个比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生的. 报告称,从2014年手机行业网络口碑总体上来看,手机品牌网络口碑指数较高的品牌以中高档手机为主,小米总体表现良好,获得手机品牌网络口碑的第一名,苹果在本研判期间由于其品牌健康度指数表现
首届“中国梦•品牌梦”2014制衣行业用户优选知名品牌评选活动纪实
霓虹闪烁渲染流光溢彩的舞台,群星璀璨放飞壮怀激烈的梦想.经过近一年的努力,这个关于设备.辅料行业的品牌梦想终于诞生.孵化,并在10月21日放飞.处于产业链上游默默耕耘的幕后英雄--设备.辅料企业走上大舞台,成为万众瞩目的焦点.本次颁奖盛典邀请协会领导.著名设计师.资深用户及行业翘楚等千余人出席:精彩纷呈的文艺节目强力助阵:众多媒体全程跟踪报道.10月21日,"中国梦·品牌梦"2014制衣行业用户优选知名品牌评选活动在上海嘉里大酒店画上了一个完美句点,伴随盛大的颁奖典礼圆满收官.史无前例
中国企业品牌域名恐沦为国际“米农”投资品
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 尽管ICANN明年3月才开放申请新类别顶级域名(New gTLD),但部分中国企业已经开始密会国内域名服务商,欲申请新类别顶级域名.有消息称,目前已经有3家企业确认将委托万网为其申请新类别顶级域名提供全程咨询服务.在此之前,佳能曾公开表示要申请".canon"后缀的顶级域名. 万网对此消息不予置评,不过万网相关人士表示,与ICANN和中国知名品牌企业的沟通一直在进行,并参与了ICANN前4版DAG(注册人指导手册)针对非英语字符在新类别顶
成功案例再引中国手机品牌疯狂学样
孙燕飚 苹果iPhone的兴起.手机巨头诺基亚和索尼爱立信的没落.摩托罗拉的转向,让中国手机厂家看到赶超洋巨头的可能性,而由此引发的新一轮市场投入热潮也愈演愈烈. "春节期间,我到江门手机市场走了一圈,以步步高和 OPPO的市场投入几乎不计成本.我们今年原本计划的几千万元市场推广投入计划可能要修改一下."昨日,深圳一家手机厂家高层感慨,"现在的状况不是你有钱就有地方花,电视台稍好一点的栏目和黄金时段基本上都被步步高.OPPO.金立.天语.联想等几大国产手机品牌包揽,手机零售终
中国手机品牌博览会五月将在西安举行
人民网北京4月16日讯 由中国移动通信联合会主办,全国多家新闻媒体单位参与协办的"2010中国手机品牌高峰论坛"和"2010中国手机品牌媒体盛典"活动定于2010年5月6日至5月9日在古城西安隆重举行.同期,由中国商业联合会和中国移动通信联合会大力支持,陕西省和西安市人民政府主管部门联合主办的"2010中国(西安)手机品牌博览会暨首届西安手机文化节"亦盛大举行. 此次活动是目前西部中国唯一的专业性最强.规模最大,社会参与度最高的集全国手机行业品牌
威盛中国芯品牌标识突出中国元素
威盛电子总经理陈文琦揭开中国芯的"面纱" 新快报记者 董毅 日前,威盛在北京发布了威盛中国芯的品牌标识,同时也进一步深化了威盛中国芯战略,从今天起这一标识将被用于中国大陆市场威盛的CPU产品和OEM合作伙伴的PC终端产品,同时也将作为威盛与终端消费者和市场沟通的识别形象出现.业界认为,这是威盛在品牌形象上与竞争对手英特尔Intel Inside的一场正面对决. 威盛品牌标识突出中国元素 威盛中国芯品牌标识由品牌主标识和四个产品标识组成,主标识以芯片和心为源头变形而来的心形曲线组成,四种
《梦幻西游》《魔兽世界》获"中国游戏品牌人气调查"第一第二
在众多的网游中,哪一个才是中国玩家的最爱?在17173网站最近的一次"中国游戏品牌人气调查"结果中,<梦幻西游>和<魔兽世界>分别获得第一名和第二名.谁能想到,梦幻和魔兽居然也有联手的一天? 最近,暴雪公司和网易公司同时宣布:<魔兽世界>在中国大陆地区的现有运营权协议将在今年6月份到期,此后,将由网易旗下的关联公司独家运营,此授权为期三年.此消息一经传出,立刻引起中国网游业界的轩然大波. 两种风格,两类玩家 众所周知,<梦幻西游>和<
光明网时评频道荣获“中国互联网站品牌频道”称号
本报北京2月28日电(光明网记者章丽鋆)第七届"中国互联网站http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/18013.html">品牌栏目(频道)"推荐发布会今天下午在京举行,光明网"时评频道"从188个栏目(频道)中脱颖而出,荣获"2012年度中国互联网站品牌栏目(频道)". 光明网时评频道自上线以来,以"直面热点.理性述评.针砭时弊.激浊扬清"为频道定位,对社会各领域的重要