话说陌陌也推出了首款社交游戏《陌陌泡泡兔》，继微信、遇见之后开始大步踏上了社交APP游戏化的征途。下面沙水就来试着分析下这种趋势背后的故事。
游戏是移动社交APP的商业化希望
当本土社交应用之王的微信8月在国内推出社交游戏以来，引发了全民“打飞机”的热潮，比当年的偷菜有过之而无不及。另外两款轻度社交游戏《天天爱消除》和《天天连萌》上线首日便迅速登顶IOS中文榜，来势汹汹，后继还有《节奏大师》和《天天酷跑》，均掀起全民热潮。接着，在陌生人社交领域的两大应用遇见与陌陌随后传闻也将切入社交游戏领域。一时间“社交APP+社交游戏”的模式似乎成为了社交APP的希望之路。
对于移动社交APP来说，会员服务、收费表情与游戏分发是三大主要的盈利来源，而游戏分发更是最佳的盈利方式。日韩的KakaoTalk和Line在这三方面(尤其是游戏)取得了巨大的成功。其中，Kakao Talk在7月初时曾确认其游戏平台月收入超3000万美元;Line今年第二季度核心业务收入1.01亿美元，53%来自游戏内消费。所以说，在诱人的收入模型下，微信、陌陌、遇见对社交游戏如此重视就不足为奇了，社交游戏化也成为新的趋势。
另外一个吸引微信、陌陌们切入游戏分发的具体原因是，手机游戏是移动互联网最为清晰的盈利模式，可以说是聚宝盆。当前国内手机游戏市场正爆炸式增长，业内普遍预计今年手游市场的收入规模将突破100亿元。2013年8月28日，艾媒咨询发布的《2013Q2中国手机游戏市场季度监测报告》显示，2013Q2中国手机游戏市场规模达到27.6亿元，同比增长63.3%，环比增长21.1%;手机游戏用户累计规模达3.22亿，同比增长51.2%，环比增长3.2%。收入数据与用户数据同比双双高速增长，具备很好的外部环境。
用户规模是社交APP游戏策略成功的关键
在微信推出社交游戏不久，遇见率先透露可能将在新推出的4.0版本中，主推一款遇见定制版趣味社交游戏。到了8月底的时候，开始有传言说陌陌将联手手游版《劲舞团》切入社交游戏领域，一时间社交游戏蜂拥而来。
经过沙水亲自体验发现，在遇见最新的4.0版本中的确新增了社交游戏平台，可只有一款叫做《糖果泡泡》的消除类游戏。但是，陌陌最新版上线的游戏不是《劲舞团》，而是一款与韩国知名游戏公司come2us合作的《陌陌泡泡兔》的经典轻度游戏，并且这个游戏里还融入了陌陌的表情形象兔塔，看来是专门为陌陌定制的游戏。
但是，移动聊天类社交APP的游戏化战略能否成功，用户数量将起到至关重要的作用。Line目前的用户大约在2.3亿左右，Kakao Talk服务的用户注册量达到1亿，微信用户数突破5亿。巨大的用户基数对于Line、Kakao Talk和微信在社交游戏上的成功起到了很大的作用，可谓天时、地利、人和三者俱全。
相比这三个用户数均过亿的老大哥，陌陌用户数已突破7500万，遇见用户数刚刚突破2000万。就陌生人社交领域来说，陌陌的7500万用户显然在数量上占据了很大的优势。而且，陌陌超过1000万的日活跃用户数这一红利也让其决心进入社交游戏领域充满了自信与期待。
移动社交APP切入游戏的本质原因
那么，微信、陌陌等卯足了劲切入社交游戏领域又是为何呢?沙水以为主要是基于以下两个方面：
1、释放用户流量红利，推动商业化进程
半年之前，沙水在《如何看待微信的商业化》一文中就说过“当微信拥有3亿用户却不拥有商业模式的时候，与其说是一种资产，不如说是一种负债。”只要稍稍具备一点商业常识的人应该都会懂这个道理，这也是当前所有移动互联网产品所共同面临一大困境。所以，微信也急需寻找到一个清晰的商业模式，当O2O经历一番消沉后游戏自然成了最佳的选择。(当然，微信O2O现在又火热的进行起来了。)10月14日听闻腾讯《天天酷跑》勇夺中国第一款月收入破亿的移动游戏，可见微信社交游戏的巨大成功。同样地，拥有日活跃用户1000万的陌陌应该也能顺着这股浪潮跟着获益。遇见则相对在用户规模上处于劣势。
2、增加用户活跃度，提升用户粘性
由于社交游戏的加入，微信、陌陌的玩法也将更为丰富，更具娱乐互动性。相当于在原有的沟通、交友基础上增加了荣誉(获得尊重)与自我实现的功能，这是游戏之所以吸引人的重要原因，它能带给人某种不可言状的成就感。另外，对于陌陌和遇见而言，社交游戏可以让它们变得更亲民，让陌生人之间的社交因此变得更自然与舒服一点。这甚至有可能唤醒一批老用户，也让新用户更加活跃。如果陌陌、遇见能在游戏中增加赠送付费礼物的功能，让男用户可以为自己喜爱的女神送上一些特别定制的爱心道具来赢得她们的芳心，那么在盈利模式上又可以多上一个可能。
总而言之，现实情况是移动社交游戏化已是大势所趋。微信社交游戏的商业模式已经证明行之有效。陌陌、遇见等同类社交应用的社交游戏策略能否成功还有待证明，但是这条关键路径肯定是值得义无反顾去尝试的。相信不久之后就能见分晓。
作者微信号：ITshayan