[摘要]巨大的市场需求，是电商渠道假货泛滥的主要原因。
近日，因商户“祎鹏恒业”销售假冒奢侈品，让多家电商平台遭遇信任危机。有关人士表示，“售假”的虽然是平台上的商户，但是电商平台对此负有不可推卸的责任，未来电商平台应该花大力气进行打假，否则不但会对自身信誉造成损害，还有可能对整个行业的健康发展造成负面影响。同时，相关惩罚机制亟待完善，不但要对造假、售假者进行严惩，电商平台也需承担相应的连带责任，从而规范电商平台经营行为，堵死假冒产品的线上销售路径。
“假货门”伤及聚美等多家电商
日前，有媒体报道，一家叫“祎鹏恒业”的贸易公司在聚美优品等电商渠道销售从全国各地发来的价格低廉的高仿假冒奢侈品。这些奢侈品牌包括阿玛尼、B urberry等国际著名品牌，祎鹏恒业还能提供这些国际大牌的授权书，甚至“海外购”产品海关关单，不过这些都是祎鹏恒业通过扫描其他公司授权文件、用PS软件伪造的。
报道称，作为一家不大的公司，祎鹏恒业在几乎所有知名电商平台都有销售渠道，除了聚美优品外，还包括亚马逊、国美(微博)在线、1号店等，另外走秀网、拉手、美团也都与其有过合作。
事发后，聚美优品等电商立即将祎鹏恒业的所有产品下线，并承诺消费者将无条件退换货。聚美优品回应称，已经关闭这家名为“祎鹏恒业”的店铺，并将所有商品从第三方平台紧急下架停止发售。聚美优品向公众道歉。
事实上，电商平台售假的新闻在近年来不绝于耳。此次事件的主角之一，聚美优品上市之前就在货源管控上备受质疑。此次“假货门”事件曝光后，业内对聚美优品的质疑声再度甚嚣尘上，尽管聚美方面做出了快速回应，但有业内人士均认为，聚美的信誉将因此次事件而受到冲击。
多因素导致假货横行
对于此次电商“假货门”，一家主流电商平台的渠道管理人士从消费者、电商渠道等多个角度，向《经济参考报(微博)》分析了“假货门”层出不穷的原因。
该人士认为，首先，巨大的市场需求，是电商渠道假货泛滥的主要原因。目前，部分消费者虚荣心和攀比心理作祟，刺激了中国大量奢侈品消费需求，价格因素导致消费者涌向了电商渠道购买奢侈品。而部分不法商家正是利用了消费者的不良心理和电商渠道的便利性，有针对性地进行假冒产品的销售。
第二，是品牌商不直接供货，给了不法商家可乘之机。目前奢侈品品牌在国内销售，一般都经过国内的代理商，如果直接进行在线销售就侵犯了代理商的利益。所以目前国内的奢侈品销售，线下销售仍占据着巨大部分。因此，电商平台和消费者在选择供货商时，就很有可能被不法商家所欺骗。
第三，是电商平台不作为。由于市场竞争激烈，为了吸引消费者，部分电商平台，在选择供应商和进驻商家时，就会放松检验。事实上，即便不知道品牌商是否进行了授权，第三方的商品有没有假货，电商平台只需打几个电话、做几次检验确认就能一目了然。但对于部分电商平台而言，为了自身利益最大化，往往对平台上商家的行为睁一只眼闭一只眼。
最后，是打击不够严厉。网络售假的违法成本相对较低，也是导致假货现象的原因之一。目前，对于绝大多数的无品牌授权、通过自营渠道销售奢侈品的电商，国内并没有相关法律约束。一旦发现销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行为，工商部门只能依据《产品质量法》、《商标法》等法律法规进行查处，处罚力度非常有限。对于平台上第三方商家售假，电商网站通常的处罚也只是关闭网店了事。因此，仍有不少商家为了利润铤而走险。
电商平台连带责任亟待明确
在采访中，多数业内人士和专家都表示，目前我国对电商平台缺少相应的法律约束，这使得“假货门”屡禁不止。
“根据我国现行法律，聚美等第三方电商平台，对在线销售的假货并不负法律责任。”上述电商人士表示，事件曝光后，聚美等平台只需在第一时间表示为用户更换货物，对涉事方进行严查，就可以摆脱相应的责任。既没有相关执法部门对聚美等电商平台进行调查，也没有消费者对其提出法律诉讼。这样宽松的环境，使得第三方电商平台几乎不用承担任何经营风险，因此自身并没有严查假冒货品销售的动力。
对此，有专家认为，要杜绝电商平台上的假货，就必须以法律的形式，确定电商平台需要承担的连带责任。一旦出现售假行为，不仅要追究售假者的责任，还要追究电商平台的责任，这样就会迫使电商平台把好渠道关，减少造假、售假现象的出现。