联合运营成趋势网游进入资本竞争时代

■特约撰稿 吴勇毅　　10月10日，新浪和金山软件对外宣布称，双方已达成合作协议，将联合运营金山旗下2D武侠网游《剑侠世界》。业界认为，这是新浪重新涉足网游市场的重要举措。　　而盛大网络则拆分旗下网络游戏业务，让盛大游戏于上月25日成功在美国
纳斯达克市场上市，募资近10亿美元，为今年美国股市最大规模的IPO，令业内外资本“垂涎”不已。　　高增长，吸引资本扎堆淘金 　　业内专家分析，由于目前国内网游业正处于高速成长时期，盛大、网易、腾讯及搜狐游戏业务的日益火爆，让业内外资本进入网游市场的热情再度燃起。　　而经济的复苏，创业板的推出，也给资本进入网游市场提供良机，吸引包括互联网、软件业等不少IT企业及业外资本纷纷大举涌入，准备扎堆网游市场里淘金。　　尤其值得一提的是网页游戏，在2009年迅速崛起，发展成为一个增速最快的细化网游市场。目前从事网页游戏开发及运营团队成倍增长，投入运营的游戏产品也急剧增加，争抢近百亿市场蛋糕。虽然在运营收入上，网页游戏短期内难与
客户端游戏相抗衡，但是在用户数量及市场影响力上已初步形成气候，大有后来居上之势。因此新浪、百度等门户网站，猫扑、我乐网等众多社区及视频网站也踊跃加入网页游戏运营商的行列。　　2009年，在互联网经济整体下降的大环境下，国内网络游戏市场是为数很少实现营收规模正增长的行业之一，继续延续高增长的态势。2009年第2季度中国网络游戏市场收入规模达61．79亿元，
同比增长达12．1％，第3季度将可望达到15－17％左右。　　据易观国际最新《中国网络游戏市场趋势预测2007－2011》中数据显示，2009年中国网游市场规模将达到265亿元，用户规模达到1．1亿，占据全球网游市场近1／3的份额，有望成为全球第一大网游市场。如果未来5年内，中国网游产业保持20％左右的增长率，到2012年，市场规模将达到680亿元，将占全球网游市场规模的一半。　　目前国内网络游戏研发公司已经达到130多家，研发专业人员近3万多人，自主研发游戏286款。　　诸候混战，竞争加剧 　　国内网络游戏行业从初创走到今天，网络游戏企业已划分为三代，第一代以盛大、九城为代表，多以代理韩国、欧美网游发家；第二代以网易、金山、完美时空、巨人为代表，多从互联网、软件转型，注重自主研发，同时兼做代理；第三代则主要是由从网易、盛大、九城、金山等公司辞职出来的员工创办，这些人有着运营网络游戏的丰富经验，蓄势待发。　　目前国内网游市场总体集中度逐渐下降，主流游戏数量显著增多。2006年，盛大、网易与九城三家企业所占网络游戏市场份额高达78．6％，而到2009年上半年，盛大、网易与九城市场前三甲所占的比重已降低到了28．9％。目前有实力的网游企业几乎全部完成了上市，网易、腾讯、盛大、九城、金山、巨人、网龙、完美时空都已先后在香港联交所、美国纽交所和纳斯达克等地上市。　　业内专家认为，时下网络游戏竞争层级加剧，从运营能力的竞争发展到以资本实力进行竞争，网游业购并将更为频繁，市场逐步走向集中，初创者进入市场的门槛大幅度提高。而开发新市场将成为各个运营商关注的重点，网游的竞争阵地将进一步从大中城市向二三级城市和海外市场拓展，二三级城市和海外市场的项目将是未来网游企业盈利的重点。　　如今国内网游产业的发展动力来源于市场广阔、潜力巨大和用户付费意愿的提升以及政府产业扶植。在影响未来我国网络游戏市场规模的促进因素中，主要包括：扩展网络游戏广告等盈利模式；厂商支付和市场推广渠道的快速发展所带来的推动作用；产业投资力度不断加强；盈利模式多样化，FTP模式稳定发展；网络游戏人才培育加强等。另外，五千年文明积淀的丰厚文化资源也是我国发展网游产业的巨大宝库。　　挑战仍不小，差异化竞争是关键　　虽然如今国内网络游戏市场迎来了新一轮产业高速增长态势，但多数网游企业仍然面临不少挑战，遭遇结构单一、入市门槛低、同质化严重、用户黏性低、原创力不强、新市场盈利点不足等问题。　　首先产品结构单一，已经成为隐患。比如九城公司的收入60％以上依靠《魔兽世界》的运营，这使它的竞争能力可能非常脆弱。其次，是游戏产业从业人员的整体结构不均衡，专业开
发力量的不足，市场上运营的大部份国产游戏都能看到浓重的模仿国外游戏的痕迹，游戏制作设计人才匮乏已成为严重制约游戏产业持续发展的瓶颈。再者，经营模式不高依旧困扰民族网游产业的发展。目前国内游戏市场50％以上的产品是来自韩、美、日等国家，不少网游企业是靠代理和加工国外产品维存生计的。另外，市场盈利点不足、渠道不强，制约国内网游业进一步的发展空间。　　因此在面对网游市场竞争日益激烈、外国网游强烈冲击的背景下，网游企业要想保住国内市场、进军海外，利用“中国特色”进行差异化竞争，是当务之急的重要战略。最根本的还在于传承文化，充分发掘中国5000年悠久历史文化内涵，积极做大做强以“国韵”为主流的民族网游，并在立足于中国传统文化的同时，培养与挖掘动漫游戏类人才，坚持自主研发创新，培育核心竞争力，才能突围而出。　　而开拓新用户群体是中国网络游戏产业发展的另一个关键所在。手机作为国内普及率最高的具有娱乐功能的移动终端，其游戏业务尚处于起步阶段。　　随着3G的全面普及推广，未来3年内，手机游戏将会出现爆发式的增长，这种增长将是几何级的增长，至少能有现在规模的10倍。目前我国手机游戏市场营收规模仅为13亿元，收入与手机庞大的潜在用户群不成比例。因此，艾瑞咨询机构认为，国内网络游戏开发商和运营商参与手机网游的研发和运营将是未来开拓市场、立于不败的最佳选择。