互联网大佬逐鹿手机地图：信息分享成竞争重点

　　随着智能手机普及，手机地图的渗透率持续上升。近日，据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新数据显示，手机地图在国内手机网民中的渗透率达35.4%，用户数近1.5亿。手机地图的快速增长也将成为大佬们在移动互联网领域的新竞争点。 　　 　　众巨头相继发力 　　 　　近日来，腾讯(520,-0.50,-0.10%,实时行情)、阿里、百度(172.7,2.56,1.50%)三巨头相继发力。先是阿里宣布旗下淘点点和高德(14.97,0.22,1.49%)地图的对接，完成阿里投资高德以来首次将旗下产品与高德地图进行整合。紧接着，腾讯地图发布4.1版以及首款导航产品路宝开始内测。此后，百度地图发布V6.6版本。种种迹象表明，今年的手机地图市场即将进入白热化阶段。 　　 　　值得注意的是腾讯路宝的内测，该产品除了
具备地图导航该
有的基础功能外，还提供了更
丰富的交通事件和更精准的实时路况。比如，帮助用户了解哪里有事故，哪里有交通管制等。更为重要的是，该产品脱离于腾讯地图可作为独立App使用，这也意味着路宝将与百度、高德地图直接竞争。 　　 　　去年，腾讯将SOSO业务划分给搜狗后，惟独保留下来的就是地图，此后SOSO地图更名腾讯地图正式作为今年腾讯发力移动互联网的
重点业务之一。
不过，作为后起步的腾讯地图主打街景地图，绕开了与百度、高德的正面竞争。而一旦路宝正式上线，腾讯将与这两家地图领域的高手全面过招。 　　 　　信息分享成竞争重点 　　 　　从厂商近来的布局看，未来手机地图的重点还是生活服务和移动社交。此次腾讯地图4.1版及内测的路宝均打通了腾讯社交体系。这两款产品在登录时均打通了微信、QQ账号。同时路宝还具备驾驶行为打分功能，可以实现好友排名、积分和分享功能。 　　 　　而阿里方面，在高德地图App中搜索餐饮店，店名后面将会出现“点”字图标，进入商户详情页，点击“一键点菜”，可以进入该商户的淘点点店铺完成点菜。此举也是弥补高德在生活服务类数据上的匮乏。 　　 　　据CNNIC分析认为，手机地图用户中，周边生活信息等热点查询的比例已达29.2%；签到或位置信息分享比例为10.4%。当用户数达到一定的规模，手机地图将成为移动互联网重要的开放性平台。 　　 　　位置信息是移动互联网社交关系的核心，手机地图将衍生成新的社交方式。随着互联网逐步移动化和社交化，手机地图融合社交元素的趋势将会更加明显。社交关系也会因地理位置而变得更加真实和丰富，使用户之间、用户与线下厂商、互联网企业之间的联系也将进一步深化，手机地图社交也将出现广阔的发展空间。 　　 　　商业模式有待开发 　　 　　虽然巨头们布局力度不小，但一个同样的问题就是，谁也没有明确手机地图的商业模式。腾讯副总裁马喆人曾表示，手机地图行业
刚刚起步，只有先积累足够的流量，后续才会有高端用户付费的可能。通过开放平台为合作伙伴服务，未来行业在定制化服务方面有机会实现盈利。 　　 　　据易观国际分析，变现方式一直是手机地图领域甚至是LBS领域探讨的核心问题，从
整体LBS市场规模
来看，手机地图收入占比微乎其微。虽然O2O的发展将为该领域带来不小的机会，但目前手机地图的投入产出比极低。 　　 　　而CNNIC认为，手机地图的位置信息是精准营销、个性化推荐和数据挖掘等的基础。
例如利用用户和商家的位置信息，线下商家可以了解周边竞争对手的分布情况，商家可以知道用户的分布情况，以及如何
获取用户及如何对用户进行精准营销。用户的位置数据中蕴藏着巨大的价值，而手机地图正好可以获取到用户的位置数据。