最近，我有一名求职侯选人寻找入门级工作岗位。她对在线媒体规划和购买部门十分感兴趣。她是一位非常好的侯选人，但可惜她对商业相关的标准词汇和技术问题不太熟悉。
现在，我们不期望入门级人员知道一切。了解在线媒体和营销基本知识的侯选人，不论是通过学校学习或是自我研究，都可以与其进行交流。
我给这名侯选人给了一个研究列表，并邀请她一旦对本行业有了解之后就与我们联系。我认为，这个列表对于入门级侯选人非常适合。媒体规划和购买都是关于独立研究的，可以获得复杂的广告概念和技术。在厂商网站、媒体网站诸如ClickZ， 交互广告局， SlideShare， YouTube以及维基百科，以及搜索引擎之间，侯选人需要知道的东西还很多。
基本知识
――知道交互广告局旗帜广告部门的标准。知道他们的大小、规格以及姓名等。
――知道基本的电邮广告产品，诸如电邮租用以及新闻赞助等。
――知道适合于客户的大型网站情况。如果广告公司有更高的科技公司客户，则要知道什么网站适合于IT专业人士？什么网站适合于女性用户？
――知道什么是富媒体。
――知道什么是片前播放广告，什么是片后播放广告？
――知道什么是旗帜广告服务器，广告优化的目标是什么？可以查一下DART， MediaPlex和Atlas DMT.
――知道什么是广告网络。 可以查一下Burst Media， ValueClick， Platform-A 和 Google'的广告网络。
――知道在线媒体的基本方法：印象率、点击、点击率、行为率、转换率以及交互率等。
――知道ROI方法的财务情况，诸如CPM、CPC、CPA、CPL、CPS等。
――知道基本定向和设置为参数，诸如ROS、RON，地位位置定向、宣传定向、人口结构定向等。
――知道什么是cookies以及其不同的类型，知道如何在跟踪中使用Cookies.
――知道主要的贸易展示会和组织。
――知道基本的合同词汇，诸如插入订单、价值增加等。
――知道SEM的基本知识，如何与在线媒体整合。知道谷歌Adwords、雅虎报刊杂志这以及关键词广告投放。
高级知识
――知道同步数据、索引和研究服务，诸如尼尔森在线等。
――了解潜在的有助于促进富媒体、广告服务和跟踪的技术现状，诸如Flash、跟踪标签、象素要求、重新 定向以及仪表盘。
――研究非标准广告投放，诸如主页广告位置，社交媒体广告、Facebook应用产品赞助以及视频内广告等。
――知道哪种服务有助于提高人们的研究和调查水平。
――知道什么是广告交换，广告交换如何与在线媒体环境相适应。
――讨论移动和有线电视以及互联网整合的问题。
还有许多知识需要了解，但对于一个刚入道的人来说，研究和吸引上述东西已经足够了。
（原文首发于：2009年7月7日；编译：靳生喜）