腾讯开放平台部总经理 林松涛
和讯科技消息 1月16日,2012中国">互联网产业年会今日在京召开,本次大会的主题是“酝酿2013:在变革中掌握精彩”,和讯科技进行全程报道。
腾讯开放平台部总经理林松涛在演讲中表示,大数据最核心的价值是对大数据的再次利用,在社交平台对大数据的加工会聚成为一个方式,即SNS,是为结构化新颖性场景的每一个做网站和服务的,在这个模式下,这些数据不加以利用等于零。
以下为林松涛演讲实录:
各位领导,各位嘉宾下午好,很荣幸有这个机会和大家分享和探讨。今天大数据时代是最热门的话题,包括北京最热门的话题就是雾霾天气的变化,如果你空给老百姓讲PM2.5的概念每人听的懂,但是这个指数一出来就成为了全民关注的热点。如果我们看一下对于中国整个互联网上,刚刚过去的一分钟就有上百万人在搜索引擎大数据时代的SNS营销,或者已经有上万件商品已经成交,在广告行业里面,广告主会讲我知道有一半的广告费是被浪费的,但是我不知道是哪一半,随着大数据的到来,这一切将成为可能。在大数据的背后的支持下,以往大家提到的大数据包括海量数据快捷模式,大数据最核心的价值是对大数据的再次利用,我们在社交平台,我们对大数据的加工正好会聚成为一个方式,正好是SNS,是为结构化新颖性场景的,每一个做网站和服务的,在这个模式下,这些数据不加以利用等于零。大数据不等于多数据,仅仅是多没有用的。大数据本身是代表一定的含义,最主要的是做营销背后的东西。
这几个方面是我们重点挖掘的领域。另外是结合RTB就是实时竞价,让用户真正的把自己每一分营销的费用清晰的看到它的作用。
任何的信息都是需要结构化的,腾讯平台更多是以关系链为核心纽带,这里面更多的是看到用户的行为的片面和片断,真正要做的是以关系链为纽带和行为结合挖掘出来的立体化的结合。
我们分析用户,什么是基础属性?对于人来说有很多细分的纬度,这个的成长轨迹,是不是单身,求职等等,是一个用户人生经历的不同的阶段,不同的阶段需求不一样。
另一方面除了人生面临的阶段,更重要的是兴趣,如何分析用户的喜好和品牌的偏好。举一个例子,我们做的一些尝试,光棍节的时候一个MM发的信息,又是一个光棍节,我未来的老公在哪里,是一个非常强调的交友的需要的信息。她需要一些相关的信息的推介和服务。还有刚当母亲的人希望和更多的有同阶段的人交流经验,如果宝宝生病了怎么办?更多的是基于这些纬度来推荐给她妈妈享受的服务,基于腾讯的平台的介绍,更多的分享用户和挖掘,购物心得方方面面的信息,这不是一个用户的挖掘,而是一个群体的共性的挖掘,所有的信息都是公开的信息。这不是不触及到隐私。
新颖性,是基于数据挖掘和背后的东西,很多时候我们做广告会听到,我要投定向用户是25-30岁的白领,什么是白领?可能有一个衡量的标准是收入,这属于隐私。我们是不是可以假设25-30岁之间的人是否会使用苹果,我们每天上传上亿张照片,里面会写入拍摄设备的型号,这个照片是单反还是苹果,更明显的是说说,还是微博,很多用户是苹果,IOS,可以进一步的推测,这也是另外一个基于大数据处理的关键原则,别不是要求单个用户百分之百的准确,是牺牲了单体用户的可能性来做整体的用户的信息。
大家知道物以类聚,人以群分,任何小的圈子都有趋同性,可以判断和预测用户的一些需求和相关的推荐。我们结合好友进行推荐,这些比正常的情况要好的超过50%以上。
最后一个S是场景,如何接触?就是用户的匹配,用户在听陈奕迅的歌,我们可以给他一些陈奕迅拍的广告,不仅仅是传统的展示广告,还可以有互动的广告。可以让他完成一个任务,这样下来用户可以得到好处,开发者和广告主都可以得到好处。
引导搜索引擎
这也是更多的可以基于这个纬度营造更丰富的产品化的东西。
RTB可以包括广告主只给你关心的人,只有点击才付费,同样基于我们的平台可以实现从点击到服务到转化的闭环的流程,可以给用户更全面的评估。
这里有一个很的话题,会不会导致用户隐私的泄露?比如和大家分享,我们的分析是要共性不要个性,基于某些群体的共性属性。另一方面,并不是说不知道用户的行为,而是不做个体的用户的跟踪。
很多人担心广告主会不会知道我的很多的信息,你的广告更多的被那些类型的人点击,我们是对事不对人。
我们任何基于数据的挖掘和结论,其实是为用户提供更多的服务,而不会展示给更多的好友和第三方。我们只是展示已公开的信息。
所谓的SNS加RTB,我们是知道了找什么样的人,第二是找对人,第三是帮他花对钱,也是我们所说了大数据时代的SNS的方式,我们也希望和更多的伙伴合作,合作共赢,创造梦想,谢谢大家!