搜狗公关总监王冠雄这样对《第一财经日报》形容目前的搜索竞争：360像是野心勃勃的秦国，四处征战；主要靠主页和联盟“倒”流量的百度因缺少客户端基因，像一座不设防的王国；拥有浏览器等客户端产品的搜狗则是有城池的诸侯；而谷歌是异域帝国，一直水土不服。
谷歌中国一半以上的流量来自360浏览器，360更换搜索引擎的结果，很可能令其在中国搜索市场份额进一步压缩。
谷歌尚有庞大的全球市场做基础。但对于向来对流量自信的百度而言，最严重的后果就是流量直接下降，进而失去垄断市场的定价权。
百度已感受到威胁。去年，周鸿祎曾表态称百度之所以与360终止合作，很大程度上在于360产品向其提供了很大流量，令后者感到360成长较快，成了百度搜索的上游，相当多用户是通过360浏览器和起始页进行搜索，而不是去百度首页，感到“养虎为患”的威胁后，百度于2010年初终止了合作。
但“罗马不是一日建成的”，评论人士洪波认为，相比360，百度有更好的资金支持，人才技术国内领先，而且构建起了百度搜索联盟给大量的第三方网站分成，360很难有机会打破这一利益共生的生态圈。
事实上，截至目前尚未对此公开表态的百度一直在反击。在360推出搜索第二天，百度紧急推出“搜索安全联盟”，宣布联手安全厂商组建安全联盟共同打击钓鱼、违法、诈骗等网站，这一做法被普遍看作是百度预防360以安全之名进攻其搜索主阵地的谋略。从8月28日晚间开始，当用户在360搜索框中使用除百度网页的所有百度服务时，所有搜索结果都会直接跳转至百度首页，将用户“反劫持”到百度。这让360股价大跌6%，百度股价则摆脱了持续数日的低迷，强势拉升。
不过看上去，360搜索与搜狗的模式最相似。此前，搜狗“输入法-浏览器-搜索”三级火箭战略得到了市场验证，360正在复制这一模式。悲观者对记者表示，搜狗在搜索领域的第二名和它的故事被已上市的360讲了一遍，后者市场份额及用户覆盖率更大，意味着搜狗IPO机会变小。
搜狗CEO王小川则认为，周鸿祎想通怎么做搜索不是问题，技术与积累才是问题。他认为搜狗有浏览器的围墙，搜索流量来源主要为60%搜狗浏览器和渠道购买，与360的重合度不高，对其市场份额影响不大。“至少需要5年左右的技术积累，才有可能把搜索玩好。搜狗一开始也是以曲为直，为了做搜索绕了多大一圈，最后绕到浏览器。周鸿祎为了做搜索，从安全做起，绕的圈更大。”
但他同时坦承，搜狗并没有度过风险期，更大的挑战在于怎么继续把搜狗浏览器的覆盖量做上去。
王小川说，现在搜狗的策略是“进攻百度，防范360”。搜狗原来的浏览器业务是在360“射程”里，搜索业务在百度“射程”里，搜狗现在要找的是在360和百度“射程”之外的产品，即年底将推出的推荐引擎，不过届时仍要看来自用户的体验。
