当我在六年前为广告策略选择合适的广告投放媒体时，有几十种广告平台可以选择。而现在选择数已达到了成百上千，因此对营销商来说选择一个合适的广告平台更具有挑战性了。
要学会分辨每个广告平台最大的特色，这也是他们不同于其他平台的区分点。比如一些平台关注的是垂直行业，另一些则擅长广告特殊格式的需求。
你选择平台过程的逻辑第一步就是弄明白每个广告平台所提供的是什么服务。详细倾听专业人员对该平台大体的介绍是了解的最佳途径。
作为如今的广告平台什么是他们最有趣的地方？他们凭什么认为他们会在白热化的竞争状态中处于不败的地位。在此我将介绍几个在未来的几周内表现非常杰出的广告平台，其中包括Undertone Networks， Tremor Media， Burst Media， 和 Platform-A.
Undertone 广告平台
它自称为“广告平台的先驱”， Undertone最值得骄傲的就是他多层广告库存，而这些广告都来源于一些大牌的发布商比如Gannett， Hearst， 和 新闻集团。Undertone并不像其竞争者那样技术出身。相反它的前身是一个媒体策划和购买公司（公司过去主要是为一个大型的旅游网站管理广告公关）
创始人Michael Cassidy表示“我们将在媒体策划方面为用户带来更多的价值，因为媒体购买的知识和调研远远超过了技术的本身。”该平台还将这一观点和他们客户进行了分享，同时他们还在许多免费的研讨会上教用户如何选择广告平台，平台的复杂性以及广告平台的历史发展。
Undertone主要关注一种广告格式：首页取代广告格式。通过将视频和同步格式的广告进行配对，公司为客户建立了不同的“首页体验效果”，当然他们还提供其他的图片展示广告。
Tremor Media
简单来说Tremor是一个视频广告平台其中包括：流媒体，内嵌banner广告视频，层叠视频，高清视频，widgets插件视频，内容整合，品牌娱乐以及病毒式视频。Tremor对视频拥有控制权并不允许用户自己上传视频内容……Tremor通过视频广告策略“顾问式的方法”奠定了其在视频广告中的权威效应。
Tremor所提供的视频宽度可以根据不同的用处而进行改变。普通视频网站只会提供1-2种视频格式，而Tremor则可以根据客户的广告需求进行合理的匹配。
Burst Media
Burst Media通过创建了两个不同的平台Burst Network 和Burst Direct来很好的满足品牌和行为营销各自的需求。Burst Network提供的是高质量的网站和精准的定位选择，而后者主要针对的是预算较大并以行为为导向进行优化的较小行为方式。
该平台拥有400多种不同内容特点的渠道，其中包括利基市场用户比如科技偏好者、婴儿潮的一代人，甚至是那些对绿色生活很着迷的人。今年1月，Burst又将母亲人群纳入到其目标群体中，并增加了150个网站来满足用户的不同需求。
Burst Media对行业研究来说也是一个巨大的宝库，每月他都会对外公布网络视角时事分析。
Platform-A
Platform-A是去年下半年由AOL所创办的。根据咨询公司comScore相关数据显示它已经成为了美国最大的网络广告平台。这主要还是归功于其母站AOL平台以及长期以来在广告行业占主导地位的Advertising.com.这样的组合便成就了能够遍及美国互联网用户90%的广告平台巨头。
Platform-A由其用户行为定位服务而闻名，它通过AOL自有的acoda（2007年被AOL收购）进行传播。广告商可以获取到比较透明的网站列表，看到对于攻击性内容一周几次的评论信息，并有机会接近“时尚的家庭主妇”或是“汽车发烧友”等人群。
（原文首发于2008年8月21日；编译：王蓓蕾）