自国内首家记账网站“财客在线”于2006年诞生起，类似网站不断涌现，迄今已经逾50家。然而，在崇尚消费的年代，日日柴米油盐、事无巨细的记录显然不对大众主流的胃口。因此，不管是专注在线记账软件的“财客在线”还是以记账为纽带的社区网站“钱包网”和“账本网”都步履蹒跚。让人意想不到的是，一场金融危机的严寒却给记账网站送来了春风——想要“少花钱，多办事”的“账客”数量猛增。 “财客在线”2006年成立当年的注册会员才几百人，2007年的注册会员也仅为几万人，2008年则达到30多万，显现出巨大的增长潜力。有数据显示，金融危机的效应已经使目前中国“账客”的数量超过1000万。
然而，风光的表象背后，国内的记账网站依然没有开辟出有效的收入来源。“财客在线”于2009年元旦过后推出了向会员收费的VIP制，而平均每天有几十个付费会员，同时“财客在线”目前广告收入很不错，已经出售了8个广告位。相比之下，美国的记账网站虽然起步较晚，却在盈利模式的创新上占据了上风，并且借此获得了风险投资的青睐。Mint.com就是其中的典范。2007年9月试用版上线时，Mint.com就凭借独特的自动检索分类技术，赢得了TechCrunch40的5万美元奖金，迄今为止其两轮融资总额已经达到1750万美元，用户数量也已接近百万。
主要面对年轻用户的Mint.com从本质上来看更像是一个“集结版”的网上银行，把个人所有的财务信息，包括银行账户、信用卡、房贷、共同基金、个人养老账户等全部纳入用户所设立的Mint账户中，从而使用户全面了解自己的财务状况。而在Mint.com“开户”的方法十分简单，用户以个人有效的E-mail地址、密码以及邮政编码就能完成注册。此后，在录入开户银行和相对应的网银账号之后， Mint.com就会将每个银行的收支信息自动下载保存，而自动检索分类技术会将每笔开支划分至所属类别。Mint.com声称，这一技术的准确率高达85%以上，而其多数竞争对手如Geezeo和Wesabe等记账网站都需要用户手动分类。从注册方式到自动分类，Mint.com的简单化操作成了大量吸引新增用户的“法宝”之一。
由于Mint.com与超过7500家金融机构签订了合作协议，每当用户以银行卡完成任何一笔交易时，Mint.com都会实时记录，并通过手机短信通知用户。不仅如此，用户还可以订制个性化的每周提醒，Mint.com在每周五会根据用户需求将未来一周内将要到期的信用款还款、某类开支即将超出预算或是银行收取了额外的费用等信息通过电子邮件或手机短信的方式发送给用户。为了满足用户的需求，2008年12月，Mint.com发布了免费的iPhone应用软件服务，让用户能够透过iPhone来监控自己的信用卡与银行账号信息。
提供每月收支、预算与现金流统计管理功能，帮助用户分析每个月在饮食、娱乐和购物等各方面的开支比重，以便用户制订出更有针对性的“节流”方案并与其他同性质的用户横向对比，Mint.com 基本功能与其他记账网站并没有太大的区别。而Mint.com的特色还在于，它不仅能通过财务分析和数字对比帮助用户“节流”，还能根据用户的消费习惯推荐还款利率更低的信用卡或是存款利率更诱人的银行账户。Mint.com上线一年半以来，其追踪的用户日常交易总额已经突破了500亿美元，而单是为用户节省的开支规模也达到了1亿美元。
从一开始，Mint.com就从未打算过要向用户收取任何的费用，它类似比价网站的盈利模式虽然受到了各方的质疑，被认为会影响其作为财务管理软件的公正性，但这一有别于绝大多数Web2.0网站的盈利模式却也成了吸引精明的风险投资家砸下重金的最大亮点。Mint.com与金融机构达成合作协议，一旦用户通过网站的推荐开立了新的信用卡或是银行账户，Mint.com就能从中获得相应的佣金。正如其创立人阿伦·帕兹尔所言，“Mint.com更为了解用户，广告的‘中标率’自然也就更高”。除了摩根大通、美国银行和美国运通这样的金融机构以外，电话公司、有线电视网络都是Mint.com的客户，一旦Mint.com在用户的支出项中发现类似的条目，就会定向推出相关推荐，以实现“每年为用户节省超过50美元”。
为了巩固这一盈利模式，2009年2月中，Mint.com更新了名为“省钱方式”的推荐服务：任何用户，不管是否拥有Mint.com的账户，都可以根据开户行、年利率、想要获得的优惠计划(如积分、免年费)等不同要求筛选更符合自己利益的信用卡、储蓄账户或者房贷机构。现阶段，这一服务仍为免费使用，但Mint.com却无疑借此扩大了自己的用户基数，并提升了因“推荐成功”而获得相应收入的可能性。而一旦服务获得用户认可，升级成收费服务，或许可以成为Mint.com又一个重要的盈收点。