两年前在《">中国经营报》上写过一篇名为《裸露的对话》的一篇文章，介绍了点关于企业开博客的事情。那时候企业开博还是挺热闹的，如今却是沉寂下来了。写博客需要的是耐心和分享精神，没有这点精神，真的很难支持下来。包括我自己，以工作忙为理由懒了大半年了，算是前功尽弃了。
如今发愿继续写点不图太多功利的文字吧。这里先接着讲点企业开博的事情。个人开博难以坚持，企业开博更是难于上青天，原因大约有这两点，首先是你等于做了一个媒体，多少也算媒体人，成天要琢磨话题，花时间来写来维护，可以说投入大。其次就是收效慢，虽然每篇的阅读量也能达到上百上千，但so what.成效实在是太慢太稀松了。
不久前看到法国的索尼-爱立信传播副总裁Olivier Cimeliere写的一篇有关开设企业博客的一点体会，去这个公司博客上看了一下，法文版的，看不懂。不过大体上还是博客版的公司简报之类的。而且据这位老兄介绍，开博自去年6月，大半年间每天的浏览量达150，这实在是一个很悲惨的数字。他还挺满意的，说这个博客的存在，使很多媒体记者能够直接在上面抓取资料，从而提升了媒体的品牌提及率。
企业博客确实是一个值得大加发掘的金矿，起到四两拨千斤的极佳传播效果。我们最近恰巧也有企业博客方面的类似经验，不过效果要比他们的好多了。我们曾经为客户策划和定期维护了一个腾讯博客，（出于保密原则在此恕不提供名称了），这是一个新模式的电子商务服务公司，根据公司的受众群体、业务目标，我们设计了公司CEO就职场话题、创业话题、商业模式和行业趋势等话题来写博客，去年7月份开博，短短6个月，如今的浏览量超过了惊人的300万，经常情况下，每篇都有3万到5万的阅读量。我们的经验是，恰当的人，有质量和符合人性的内容/话题，就能获得网站显要的曝光位置，进而就能取得很好的品牌影响力。
这个例子我有时间接着再分享经验吧。最后，我这里要和诸位分享一下索尼-爱立信为公司的社会化媒体传播工作所制定的10大规则，虽然中外有别，虽然企业所处行业千差万别、企业文化各异、发展阶段不同、商业目标也各有千秋，但是一些普适原则是相同的，所以好好揣摩一下吧。
1，别为追逐潮流而写博，请清晰目标并且长远规划；
2，一旦写了，就别指望低调，让尽可能多的人群分享到；（看来爱立信的一个问题是没有为博客做好SEO啊）
3，一旦开博，千万不要停下来。写博客其实很费时间、精力和投资；（也许指的是高昂的稿费？）
4，实事求是，简明扼要。写得更原创一点，别人云亦云；
5，别试图推销你的品牌，博客贵在影响，而非游说；
6，写作时努力保持开放心态，保持透明；
7，别成天盯着你自己的品牌写，博客要围绕着你日常的工作和行为，而不是你日常的言论；
8，注意倾听，别光顾着说。要承认一个前提事实：如今企业已不再是品牌的全部拥有着；
9，发出人的声音。如果你用公司的语气长篇大论，结果是没人理会你；
10.，确定合理的预期，要考虑到博客效果是长期的。
（写于2010-02-28）