移动搜索广告支出占据总支出的一半以上

根据eMarketer最新的数字显示，美国移动广告2014年总支出预计达177.3亿美元，移动搜索广告支出占据总支出的一半以上，大约达到90.2亿美元。到2018年，eMarketer预计，移动搜索广告支出将达到28.41美元，约占美国数字搜索广告市场的85.9%。eMarketer对移动搜索广告的定义包括所有移动设备的搜索引擎、搜索应用程序（APP）和门户网站搜索的付费广告服务，移动设备包括智能手机和平板电脑。随着智能手机和平板电脑的使用增加，用户行为变得越来越复杂并且对于浏览器和APP之间的选择异常模糊。移动端搜索行为已经和PC端及笔记本电脑上的行为相差无异，移动营销者对此做出反应，移动搜索广告的市场愈加细分化。“尽管在移动用户中基于浏览器的搜索行为已经很常见，但搜索引擎未必是智能手机和平板电脑用户首先开启的软件。”eMarketer的移动高级分析师Cathy Boyle表示，“移动APP发展和使用的爆发式增长意味着移动用户已经有更专业的替代品来寻找信息。”在市场细分领域值得注意的是Google在移动搜索支出上所占份额正在下滑。Google2012年在移动搜索市场占据82.8%的份额，达到22.4亿美元。Google移动搜索收入在持续增长，其他公司也开始向移动信息入口倾斜发力。Google仍然在移动设备基于浏览器的搜索上占统治地位，但搜索APP开始变得流行起来，这直接导致Google2013年的市场份额下降至68.5%，eMarketer预测，其他长尾公司的市场份额从5.4%增长到22.9%。今年，eMarketer预期Google的份额将会继续下降，达到65.7%，而其他类型公司将达到27.3%。这类公司包括像Yahoo和Bing搜索巨头，eMarketer预计他们有移动搜索收入，但是不会多到影响公司收益表。其他长尾公司还包括服务提供商，例如旅行搜索APP如KAYAK，职位搜索APP如Indeed，电子商务APP如Amazon和内容搜索APP如Shazam，所有这些APP都开始获得广告主的搜索列表费用，并且移动广告收入开始获得增长。Yelp是一家刚开始浮现的公司，eMarketer第一次对其广告收入进行预测，预计Yelp移动搜索收入今年将增长136%，达到1.194亿美元，占比超过公司整体搜索量的40%，这依旧代表移动搜索广告市场的一小部分，今年占据1.3%，我们预计Yelp的移动搜索的广告收入将在2016年增长近三倍，接近该公司整体搜索总收入的三分之二，占据整体移动搜索广告市场份额的2%。“与搜索引擎的长期实践相比，应用程序搜索是一种新的现象，并且移动用户对两种查寻信息方式的依赖程度是不清楚的。”Boyle说，“不过，随着APP的日益普及和使用时间的日益增长，搜索营销人员意识到这种行为，并提高与其行业和经营目标相匹配APP的知名度，这是连接到最大数量移动用户的最佳定位。”