作为百度公司来讲，竞价排名是其重要的广告收入。众所周知，过去百度以竞价排名笑傲江湖，无往而不胜。用户只需花上一定数量的钱就能购买到一个重要的业务关键词，通过搜索就能将广告巧妙安排在合理位置上，让用户不知不觉中点中广告链接。如果两位客户同时中意一个热门关键词，那就要竞争，因此才被称为竞价排名。
从交易行为与交易结果来看，很显然，百度的竞价排名都属于市场广告行为。那么它自然要受到《广告法》的约束和管辖。如果类似“大众搬场”这样拥有排他权的商标官司一再上演，很难想象百度的广告系统会不会受到严重的冲击?这种后果是可怕的。想想，一个用户只需拥有具排他权的商标，它的竞争对手就不能在市场中再使用。那么，百度的竞价排名系统是不是会因为知识产权的保护而不复存在呢?
2007年，大众搬场发现，在百度搜索“大众搬场”四个字，排在前面的是各式各样的上海“大众搬场”公司，除名字相近、行业相同外，留下的电话各不相同，而真正的大众搬场却不见踪影。大众搬场认为百度构成侵权，于是告到上海市第二中级人民法院。
6月25日，上海法院作出一审宣判，百度被判侵权，并责以赔偿5万、承担相关诉讼费用。
版权对竞价排名说：你喜欢我哪一点?
竞价排名恶狠狠地说：我喜欢你离我远一点。
自2001年中国加入WTO，至今已是第七个年头。知识产权的保护已经成为一个世界性重要话题。过去由于市场监管环境不够规范，国家有意放水养鱼，因此对知识产权的保护力度很弱。但这两年，国家已经加大了打击盗版的力度，同时在版权归属等根子问题上的态度也由过去的模糊化逐渐转向明晰。在第四次中美战略经济对话之际，中国政府公布了《国家知识产权战略纲要》，王歧山也在《华尔街日报》发表了中国政府将加强知识产权保护的文章，从中可以看出中国政府在版权方面所下的巨大决心。
竞价排名正在演变成为一柄双刃剑，百度一不小心就会伤及自身。“大众搬场”是个信号，它是否意味着百度竞价排名的黄金日子即将远去呢?在这样的情况下，百度应当采取何种应对之策?如果百度抛弃竞价排名，对现有的客户，现有的广告体系会造成什么样的影响?再退一步想，如果没有竞价排名，如果缺少MP3搜索，那百度还叫百度吗?
很显然，这些问题的答案只有百度自己才能够回答。一句话，在版权问题上，百度应该尽快上岸才是上上选择。