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周六晚上,我所负责运营的微信服务号群发了六篇文章,排放在第三条的那篇,转发量突破了历史记录,仅仅两天多一点的时间就突破了10000,这个数据还在持续上升,这个转发数量即便放在草根大号里也是一个了不起的数字,何况是在一个家居品牌号里。
这篇文章的作者仅仅只是一个入职不满一个月的新人,并没有太多的相关经验可言,我把这篇文章分享到我朋友圈时,我夫人竟然也跟着转发了(她一向不屑转发),后来我问她说你为什么转发了,她说是因为图片好看。
的确,这篇文案的图片选择的确比较不错,但这些素材并不是她一个人独有,在我们公司的网站上,这样的图片很多很多,只是很凌乱的分散在各个模块里面,需要一张一张的把它淘出来。
回顾下我面试她时的经历,她当时带来了她的美术作品,画着很清新的水笔画,在颜色的搭配上很和谐,当时凭借这个点我录用了她,但还是比较担心,毕竟这是一个文案岗位,不是美术岗位。
但她接下来的文案,的确让我们有一种不同的感觉,虽然并不是每篇的转发效果都很好,但是选图上的确和其他人的确有所不同。
我觉得,这是一种情怀,她有自己的个人情怀。
并不是所有有选美能力的人,都叫有情怀,而是有着自己真正喜爱的一面,并且能把这种独到融入工作里的人,我称之为有情怀的人。
这种情怀也许是你对历史的深刻热爱和理解,也许是对动漫的痴迷,也许是对男女情爱的渗透研究,也许是对无节操的岛国大片的热烈。这些都不要紧,要紧的是,你能否把对生活中的这种热情,融入工作中,融入你的文字中,去感染你的客户。
因为,人和人的心是相通的,当你个人情怀融入文字中时,自然能够感动那些阅读你文字的人。
今天我面试了一个求职者,她是学历史的,我问她最喜欢哪段历史,然后我和她聊起了那段历史,我曾经也是一个历史爱好者,但由于高中分科的原因,已经很多年没有碰过历史,但她一个本科出身专门学历史,并且口头声称对那段历史足够热爱,所谈吐出来的内涵,竟然还过不了我这个“门外汉者之耳”,可想而知,这种“热爱”究竟是到了什么程度。
以微信为代表的移动互联,是一个超级快节奏的传输媒体,一个以人和人关系链传递的价值链,大部分人已经无心像看纸质媒体一样,逐字逐句的去理解你了。好不好看,有没有意思,能不能让我舒服,成了他们选择看还是不看的重要理由,看爽了,才有生意可言。
这两天疯传朋友圈的神经猫,据说上线仅仅三天时间,已经突破了一个亿的访问量,开发者仅仅用一天半的时间完成,连基本的UI都没有设计好,仅仅只是内侧期间被朋友转发出去以后,得到的惊人效果。
这就是一种情怀,一种能够击中人内心最纯真,最朴实之处的情怀,没有人会去花费大量的时间去阅读 神经猫的作战攻略,没有人会去研究神经猫的UI是否足够漂亮,甚至没有人去研究神经猫的交互是否通畅合理,只有一个,足够好玩,足够击中移动互联人群的内心。
没有个人情怀的人,是很难做出这样的作品来的,不能发至肺腑,把个人情怀融入骨子里的人,是很难把生活情怀带入工作中的。
以微信营销为代表的移动互联网时代,属于有个人情怀者,没有个人情怀,还是参照百度竞价,门户硬广那套的品牌,将很难在移动互联网时代立足。
作者介绍:谌基平,专注于O2O 移动电商实操工作,虎嗅,百度百家,搜狐IT等媒体专栏作者,致力于O2O、移动电商、微信营销方面的实操分享;关注我,等于免费获取了最接地气的O2O,移动电商的实操经验。微信公众号:yingxiao00544 ,个人微信号:chen-jiping