还记得前段时间,微信在朋友圈的“精兵简政”,将微信私人粉丝限制人数上限为5000人。可以说,微信此举,应该是遏止朋友圈过度营销政策的一部分和微信支付这一层面。而与此同时,大家众所周知,微信群的人数上限是100人,可能大家都有预感:微信群的人数一定会有所增加,只是暂不知道腾讯会在什么时候开放。是否,腾讯会在背后酝酿着什么商机呢?
就在前日,微信升级了微信群权限,在群人数满100之后,群主可继续邀请朋友进群,且群的人数没有限制。但是要满足一些规则,其中很重要的一点是:被邀请者必须是开通了微信支付的用户。可以说,这条规则显现了腾讯此举隐含的商业之心。
“项庄舞剑,意在沛公”
微信要求开通了微信支付的用户才能被邀请,这很明显的是腾讯在推动微信支付用户的提升和转化。
腾讯在上一次有推出微信红包,其实就是微信支付的一个尝试,目的就是为了更深更有效的开发微信支付这个功能。这一次,微信群不限人数但是要求必须是微信支付用户,这张大牌打得好:利用微信群有人数的需求换来用户对微信支付的使用。这又是腾讯的一次趋于成效的尝试。
阿里巴巴的支付宝独占鳌头,腾讯虽有财付通,但是市场份额较于支付宝有很大差距。如今智能设备兴起、移动互联网发展迅速,这给了腾讯对于开发微信支付新希望。腾讯可以依靠自身强大的优势,循循渐进,开发微信支付这块宝地。
虽然此举很明显是腾讯在推动微信支付用户的提升和转化,但是腾讯也是为了想坐收第三方支付的领先地位,来加强与阿里巴巴的支付宝在移动端的竞争力。从这可以看出,腾讯是想借用这一新规则,把更多的智能手机用户和移动互联网用户收于囊中。
以新政策强电商入口
腾讯作为BAT的一员,一直致力在电商领域中获得最满意收效和最结实的主导地位,目前,腾讯在做两个方面的努力,其中一个就是努力的强化微信平台作为电商入口的地位和影响力。为此,微信推出微信群不限人数的新策略,腾讯就可以利用加强微信用户活跃度以及提升微信支付用户数,来强化微信平台作为电商入口的地位和影响力。
依靠着京东和大众点评这两大家股东,腾讯已经在微信平台上有了重要的入口以导流和转化。但是就实用效果来看,却不是让人很满意。其实最主要的制约因素就是开通微信支付的人数还不是太多。对于电商而言,如果在支付上不能解决问题,不能让支付实现闭环,所有的入口、流量、收益、资源都将只是泛泛而谈。
新政策带来新血液。腾讯就是想利用这一步棋,来强化微信平台的电商地位和影响力,从而更好的合作于京东和大众点评这两位伙伴。通过强化电商入口,再一次将微信支付功能提上日程。
微信支付是实现微信O2O闭环的重要一步,腾讯深知这一点,所以推出这一招提升微信群人数的举措。当然,腾讯下这一步棋,还离不开像微客来、点点客这样的微信第三方平台的技术平台支持,为更多的用户提供解决方案。但话说回来,腾讯只有把微信支付这块蛋糕做大,自己才有甜头,第三方也才顺而尝之。腾讯此番新政的用意正是如此。原文出自【比特网】,转载请保留原文链接:http://smb.chinabyte.com/17/13009517.shtml