分析称未来更多网络内容提供商将被收购

北京时间2月8日消息，据国外媒体报道，《纽约时报》网站周一撰文称，在AOL斥资3.15亿美元收购美国时事评论博客网站《赫芬顿邮报》（Huffington Post）之后，随着广告支出不断向互联网和移动设备转移，类似于《赫芬顿邮报》这样的流行网络内容提供商，未来也将会成为其它公司的收购对象。以下为文章内容摘要：市场调研公司Borrell Associates
预计，今年美国网络广告市场规模将增长14%，达到519亿美元。受Twitter和Facebook等社交媒体平台的协助，类似于《赫芬顿邮报》这样的独立网络媒体公司的用户数量已经出现了激增。随着《赫芬顿邮报》被AOL收购，未来类似的交易还将会不断浮出水面。当前市场最关心的问题，莫过于其它的流行网络内容提供商将会以
什么样的价格被收购。在所
有的独立流行网络内容提供商当中，最有可能被收购的当属美国知名商业博客网站Gawker媒体（Gawker Media，以下简称“Gawker”）。Gawker旗下拥有一系列的资产，其中包括了科技博客Gizmodo。互联网流量监测机构comScore的统计数据显示，Gizmodo当前的独立访问用户约为1
900万人。面向女性的博客网络Glam Media目前月访问用户已达到了8780万人，该网站也可能会成为被大型网络公司收购的对象。此外，美国博客网站Business Insider与《赫芬顿邮报》的商业模式极为类似，该网站向用户提供大量的即时原创内容和新闻聚合。comScore的统计数据显示，Business Insider当前的月访问用户为350万人。包括AOL、雅虎等网络巨头一直垂涎这些原创内容提供商。麦格理证券（Macquarie）分析师本·沙赫特（Ben Schachter）表示，“目前，随着宏观经济的逐步转好和移动网络的爆炸式增长，迫使互联网公司加速投资。包括AOL与雅虎等公司，都希望自己与内容更加的相关。”业内分析师
认为，也正
是因为这一原因，让AOL高估值完成了对《赫芬顿邮报》的收购。《赫芬顿邮报》今年的预期营收为5000万美元，AOL的收购价格为前者今年营收的6.3倍。这一市销率（估值除以营收），远超过AOL在去年9月收购科技博客TechCrunch的市销率。AOL收购TechCrunch的价格为
2500万美元，当时TechCrunch的年营收已达到1000万美元。花旗集团分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）表示，按照AOL在2012年的营收增长和成本节约预期，《赫芬顿邮报》的收购价格是未计利息、税项、折旧及摊销前盈利（EBITDA）的10倍。马哈尼称，“尽管收购价格并不便宜，
但是对已一家拥有高速增长，当前已经盈利的高质量资产而言，这一收购价格并不过份。”券商Benchmark分析师克莱顿·莫兰（Clayton Moran）指出，“AOL类似的推测有点冒险的成份。”其它一些公司也在高溢价收购内容提供商。去年5月，雅虎斥资9000万美元收购了网络内容制作公司Associated Content，后者当时声称自己的月访问用户为1600万人。2008年，哥伦比亚广播公司（CBS）斥资18亿美元收购了科技网站CNET，这一收购价格是后者当年营收的4倍左右。当时，CNET的月访问用户约为1.61亿。《赫芬顿邮报》目前保持着高速的增长，该网站当前的独立访问用户达到
2500万人，较一年前增长了22%。AOL高溢价收购《赫芬顿邮报》的另一个原因，则是为了把《赫芬顿邮报》创始人阿丽安娜·赫芬顿（Arianna Huffington）招致麾下。在交易完成之后，赫芬顿将会负责AOL的编辑内容工作。券商Wedbush Securities分析师罗·柯纳（Lou Kerner）表示，“我想蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong，AOL首席执行官）了解《赫芬顿邮报》对社交媒体前景有多么重要。”在过去的两年里，AOL已经把自己打造成为了一家以内容为中心的公司，该公司已斥资超过5亿美元收购了包括视频制作和发布平台StudioNow、网络视频
发行商5min Media、Twitter第三方应用程序Brizzly开发商Thing Labs、内容营销平台商Pictela、个人档案网站About.me以及科技博客网站TechCrunch等在内的多家创新企业。尽管AOL打造出了包括Daily Finance和Politics Daily等多家自有内容网站，但是这些网站的用户数量远不及《赫芬顿邮报》。