受二恶烷事件影响，霸王集团上市以来首次出现亏损。昨天，霸王集团发布2010年年度业绩显示，去年公司实现总收入14.75亿元，同比下跌16%，营业额的大幅下降导致全年业绩出现亏损1.18亿元。而核心品牌霸王洗发水去年下半年的销售更是大幅下滑，公司称，霸王洗发水是公司复兴计划的一部分。
洗发水">销售业绩大降6成
霸王集团称，2010年是极具挑战性的一年。自从去年7月14日，霸王洗发水产品被指含有二恶烷后，霸王品牌形象受到不利影响。去年下半年，霸王洗发水销售业绩同比下降63.2%。事发两天内，公司市值蒸发35亿港元。
昨天，霸王集团相关负责人表示，“作为集团核心品牌，霸王洗发水是我们复兴计划的一部分。我们将加强渗透现有己经建立的地区市场，尤其是华南以外的地区，通过产品升级和增加产品线以重塑产品形象。”
据透露，霸王集团已经在香港高等法院向壹周刊提起法律诉讼，要求壹周刊赔偿损失，目前司法程序仍在进行中。霸王认为，去年7月14日发表在该刊上的有关二恶烷报道的文章是对公司的诽谤或恶意中伤。
重新定位升级丽涛品牌
霸王集团称，去年中国家庭个人护理产品市场竞争激烈，部分低成本品牌的产品被挤出市场，公司随即看到这一商机，开始重新对旗下丽涛产品定位升级。
和许多本土日化企业一样，霸王也曾遭遇波折，经历过市场摸索的阶段。2001年，霸王在广东市场风生水起之后，公司决定推出丽涛阳离子洗发水（非中药护发），进军全国市场。在广告投放方面公司毫不吝啬，但市场效果却令人大跌眼镜，公司一度陷入绝境。后来，霸王集团凭借霸王洗发水和中药世家的声誉东山再起。
霸王集团称，升级版丽涛产品的成功推出标志着集团洗发水品牌覆盖高、中、低端市场。截止去年年底，香香柔顺系列产品已经覆盖26个省份和4个直辖市，拥有约349名分销商。