南非世界杯引发体育视频整合营销浪潮

图：南非世界杯吉祥物扎库米图：中国网络电视台体育台将直播世界杯　　【速途网特稿】(文/刘振宇)距离2010年6月11日还有44天，令亿万球迷疯狂的第十九届世界杯足球赛决赛周将在南非的九个城市开幕，随之而来的，一场由中央电视台和网络视频媒体联袂打造的“世界杯直/转播盛宴”已经打开帷幕。　　CNTV高调宣布独家直播　　4月14日，中国网络电视台(CNTV)发布声明宣布“中国网络电视台独家享有在中国大陆地区、通过互联网和手机移动等新媒体平台对2010 年、2014年两届世界杯足球赛决赛阶段比赛，以及2010年～2014年两届世界杯期间所有由国际足联主办的其他各项足球赛事进行转播的权利，转播方式包括直播、延迟播出和视、音频点播”。　　从2006年德国世界杯的4分钟播出权到今天的全程直播，CNTV代表中国网络媒体迈出了一大步。随后，CNTV便开始了紧锣密鼓、有步骤地部署世界杯赛事相关事宜。　　4月19日，TCL成为中国首家也是唯一一家与国家权威网络电视播出机构联盟的彩电厂商。4月20日，CNTV与暴风影音宣布战略合作，双方联合推出了中国网络电视台暴风台，开始提供暴风影音2010CNTV版客户端的升级和下载。　　“我们拥有独家的网络直播权。但是从营销和对互联网的理解上，我们与这个行业还存在一定的距离。因此，我们希望能够依托自身的优势资源，在这个基础上能够和各个平台、各种渠道展开广泛的合作。”日前中国国家网络电视台副总经理夏晓晖表示。　　视频网站抢占签约先机　　来自工信部最新的互联网产业数据，我国网民总数已达4.04亿，而CNNIC4月7日发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》的数据显示，截止到2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿，其中近4000万网络视频独占用户。　　同时喜忧参半的还有中国三大视频网站：优酷、酷6、土豆，喜的是三家网站分别签下了世界杯赛事的转播、点播等权益，忧的是经独家授权的CNTV播放画面将早于任何其他视频网络270分钟，而延迟转播给予各视频网站的是4个多小时的“自由发挥时间”。　　各自拥有千万用户的视频网站都没有轻易放过视频领域的任何机会，仅就签约转播世界杯一事，优酷、土豆、酷6都相互较劲，乐此不疲地争夺“第一签约”的头衔。　　据统计，网民在特定的视频网站上，进行站内搜索寻找视频内容的比例占到了43.8%。这项统计数据也是对视频网站品牌影响力重要性的肯定，若能借助转播世界杯赛事的机会提升网站品牌知名度，又何乐不为？　　体育视频整合营销大比拼　　领到转播世界杯的“入场券”后，每个网站视频媒体都不会为了转播而转播，通过转播实现赛事传播效果的最大化、提升网站品牌价值、为广告主和
网友带来最大收益，是每个视频网站都在思考的问题。　　CNTV首先在直播时间上占领了所有营销活动的上风，再依托央视强大的内容支撑、互联网和手机移动多种形式的互动配合，必定在营销效果上产生绝对的“冲锋”效果。　　优酷则将依托“合计划”的2000家媒体合作资源优势开展线上线下各类娱乐活动，同时通过体育、影视、娱乐综艺等领域的专家点评、嘉宾主持和明星助阵等互动交流形式“玩转世界杯”。　　酷6网也将融合视频、图片、文字、声音等多媒体整合传播报道，汇集线上、线下专业的报道手段和优势，利用竞猜、评论等在线互动方式，实现网友的全方面、多层次参与需求。并针对广告主产品的消费诉求和产品价值，寻求最切合的营销方案。　　据业内人士透露，上周土豆网与央视网签约世界杯转播权之后，也在和厂商进行积极沟通和策划。每天独立用户数超过2500万，总用户数超过2亿的土豆网也将在世界杯期间采取线上线下互动方式，为网站品牌形象、广告主和网友共同创造收益。　　某个车载电视曾播放过这样一个广告：一位足球迷乘坐公交赶往体育场看球赛，却遇到塞车无法前行，焦急万分之时，他发现车载电视正在现场直播球赛，于是他顺利看到了那场激动人心的比赛。　　显然，仅仅追着时间差、守在电视机前等球赛的日子已经一去不复返了，随时随地观看球赛已经成为现实。这场南非世界杯已经抓住了网络视频媒体的“眼球”，无论是CNTV先“视”夺人，还是网络视频媒体整合传播，网友终将是最大的受益者。