微博女王姚晨：Web2.0时代明星

与其说“微博女王”姚晨聪明或者前卫，不如说她恰如其分地掌握了互联网上的交谈秘诀。　　罗赟｜文　　姚晨最近又成了焦点，关于她加盟华谊兄弟的消息传得沸沸扬扬。虽然合作细节还没有任何官方的消息，但是在姚晨最新的电影《爱出色》的开机仪式上，姚晨助理给记者的名片都已经有了华谊兄弟的logo。据说华谊看上姚晨，主要是因为她极佳的观众缘和亲民的感觉，跟华谊现有的一线女性周迅、李冰冰和许晴都有很大不同。不难想象，如果冯小刚再拍城市题材的电影，谁还能比姚晨更合适演个邻家女孩或者普通白领呢？她根本不用演，她简直就是。　　2009年对于姚晨来说，无疑是收获丰厚的一年，她拿奖几乎拿到手软：中国娇子新锐榜“年度艺人”、《时尚先生》盛典的“年度人气女演员”、南方盛典的“最佳女主角”、《新周刊》“年度艺人”、新浪网络盛典“年度女演员”等等。虽然到现在为止，还没有人把姚晨算成最一线的大牌明星，但是她却非常受欢迎，没有负面，没有绯闻，老少皆宜。　　更为重要的是，搭新浪微博(http://t.sina.com.cn)的专车，她成功地把自己塑造成了明星2.0的标准版本——与粉丝面对面交流，自己当自己的发言人。这件事情看起来简单，哪个明星都可以做。但是短短半年之内把自己的粉丝数量提高到120多万，坚持每天平均写5-6条微博，几乎每条微博都能达到数百条的转发量，还能不被看成作秀、宣传和无病呻吟，也并不是件容易的事情。　　亲民的女王　　姚晨是2009年的9月1日开始写微博的。让姚晨总结自己是怎么成为“微博女王”的，她说：“可能是我比较勤奋吧，喜欢图文并茂地发表自己最及时的感受。”其实仔细看姚晨的围脖，也都是家长里短，几乎从来没有什么人生哲理、时政新闻或者民生疾苦。之所以受欢迎，还是因为字里行间透露着一种平淡、乐观的生活态度和积极向上的人生观。　　“我：老公，今天是情人节耶！老凌：跟我有啥关系，我又没情人。我：这个其实就是恋人之间的节日。老凌：跟我有啥关系，咱俩是夫妻，又不是恋人。我：人家外国人夫妻间过情人节老公都会送老婆玫瑰花呢。老凌：跟我有啥关系，我又不是外国人。”这是情人节那天姚晨的微博。　　姚晨给自己的评价是“一颗很逊的卤蛋”，给自己微博的定位是传播快乐。显然，逗乐搞笑是她十分擅长的事情。她说：“有位脖友要求我回家多读点书，把微博写得深刻点，但是我的微博风格就想多记录生活的快乐点滴，您听说过哪份快乐它是相当深刻的呢？”　　今年二月过年期间，姚晨发了一系列回福建过年的照片，她毫不避讳父亲在院子里养鸡，母亲种菜的种种场景。甚至那张过年的全家福，一家人坐在露天的大棚里，照片上桌子旁边明显看得到简易塑料布，一切仿佛都与大明星的身份格格不入，但是姚晨又是那么的自如和幸福。互联网是个很神奇的地方，当你决定把自己袒露给大众的时候，你是否诚实、善良，几乎决定了一切，这种状态，是装不出来的。因为坦诚，没有人反感姚晨出生贫寒，反而大家都觉得亲切，谁家没有年迈的父母和一桌子的父老乡亲呢？　　围脖上很多人发各种需要救助的短消息，大多是找孩子或者帮助孩子，姚晨似乎并不太热衷，也有
网友曾经质疑她缺少爱心，但是她给我的回答却出乎意料地沉着：“我曾经也转发过类似的帖子，后来发现是个假帖，就比较谨慎了。因为有上百万人的关注，我每转发的一个帖子都要肩负巨大责任，再加上我对自己微薄的定位是和大家分享快乐，所以现在就很少发这样的帖子，但是经过新浪证实的帖子，我还是会转发的。” 其实她并不是没有爱心，就为了响应博友的号召，姚晨捐出了自己在《潜伏》中的重要道具——烟斗，拍卖的款项将捐给“铅笔换校舍”项目，援建广西佛丁村小学的行动。　　当某些明星的捐款风波闹得沸沸扬扬的时候，我们不得不佩服姚晨这个小女子的谨慎。事实也确实如此，当你成为公众人物，你身上背负着一群人的目光，你就不能随性了，一句话或者一件事也许都会伤害到其他人。姚晨告诉记者：“一份报纸通常的销量是三四十万份，而我的微博有这么多人关注，我必须确保自己的每一句话都是客观的，否则是对社会的不负责任。”　　普通人姚晨　　姚晨大学毕业就结婚了，先生凌潇肃是她在电影学院表演系的同班同学。这位戏里戏外都忙着秀恩爱的明星，跟我们熟知的娱乐圈规则有太大出入，时不时会让人诧异，现在的明星变了吗？不用长得太好看，不用出生名门，不用单身或者假装单身，不用结交名贵嫁入豪门、不用潜或者“被潜”。就这样也可以获得那些眼睛长在头顶上的奢侈品牌的青睐，拍出一部接一部的收视大戏？　　我突然想起来有一次听一个女主持人抱怨，说自己生活挺艰苦——哪个主持人还下班回家给老公买菜做饭啊？姚晨却似乎不怕，这些平常生活在她看来都是幸福，只是在做饭之前，她不忘在微博里调侃一句：“老母鸡啊，老凌要喝汤，对不起，你的日子到了。”而粉丝们还就吃这一套，不但把姚晨粉得不亦乐乎，连姚晨的先生“老凌”也跟着沾光。　　姚晨说她最感兴趣的话题是外星人和科幻故事，读得最多的是卫斯理、《哈利·波特》等书籍；最佩服的是凯特·布兰切特那样把生活和演戏分得开、两样都出色的演员。这时候，我突然想起了几个月前在三里屯优衣库专卖店碰到一个人逛街的姚晨，没有助理，没有人围观和尖叫，她从容地挑衣服，像你我她一样淡然地生活。　　究竟是微博造就了姚晨的名气，还是名气成就了“微博女王”的称号，姚晨也有自己的看法：“无论是博客还是微博，都是个人兴趣爱好的范畴。对一个演员来讲，玩好了是锦上添花，但演员本职是演好每一个影视角色。这个基础完不成，观众不会因为你是一个微博女王就花钱买票进电影院看你的戏。”姚晨认为自己知名度的迅速上升，最主要还是因为《潜伏》中的翠平深入人心。　　2010年刚刚开始，姚晨就有很多亮相，这其中有要跟徐静蕾的电影、王珞丹的电视剧PK的话剧版《杜拉拉升职记》；有她自己极力推荐，跟老公凌潇肃一同主演的电视剧《和空姐在一起的日子》；有饰演时尚杂志编辑的电影《摇摆de婚约》等等。　　负责姚晨宣传的助理告诉记者说，从去年开始，姚晨的日程表就紧张得几乎没有喘气的时间。公司对于姚晨的定位也越来越精准——主打城市白领阶层，在今后的日子里，还要开拓时尚领域，多关注公益慈善。从郭芙蓉到翠平，再到标准都市白领的转变，跟她“微博女王”的身份是分不开的。她身后的团队和老板们显然都很有信心。既然都已经吸引了多达120万的粉丝，找到这些粉丝的共同点，把“女王”的潜力充分挖掘放大，应该也不是太难的事情。　　虽然不能把网络应用和现实生活完全对等起来，但是不可否认的是，互联网已经成为公众人物不能回避的战场。每次有新的互联网应用诞生，都会改变一些社会公共领域的生态关系，公众人物自然是最先受到影响的。微博现在几乎已经成了政治或者演艺明星的标配。奥巴马在大选期间频繁通过twitter进行宣传，奠定了通往白宫路上的胜利，现在白宫发言人也直接用twitter面对大众；过气明星黛米·摩尔和年轻老公艾斯顿·库切(440万粉丝，twitter第一红人)在twitter上一唱一和找到新的
曝光点，甚至一而再再而三的拯救想要自杀的普通博友。　　但是面对这种几乎是赤裸裸地注视，也有很多人因为害怕“言多必失”而尽量少涉及自己的隐私、少表露自己的观点。这样的博客或者微博，充其量也就起到一个形象展示的作用，对于提升人气几乎没有任何帮助的。普通人上微博关注明星，对例行新闻发布或者电影通告毫无兴趣，窥私解闷儿来得更快活些。　　与其说姚晨聪明或者前卫，不如说她恰如其分地掌握了互联网上的交谈秘诀，适可而止地暴露自己，简洁、幽默，不啰嗦也不愤青。即使是明星，她也很明白，自己不是任何人的导师，不是哲人，甚至不是女王，她只是普通人姚晨。想明白这点，她可以玩笑、可以撒娇、可以臭美、可以无知、可以智慧；有时也可以很愤怒，毫不避讳地谴责那些偷拍女艺人走光照的无良之人。　　“我希望自己戏里戏外都能给大家传递好的信息，一个积极生活的引导者。对于未来没有什么大的期待，只要能够保持工作和生活的平衡，就已经足够了。”姚晨说。