康佳手机十周年“华丽转身”

徐磊　　在近期发布的中国移动广东地区2009年第四季度TD－SCDMA 3G手机采购订单中，国内手机厂商再次大获全胜。其中，康佳手机位列订单榜首，一举拿下近7万台的3G高端手机订单，占此次采购总量的30%，国产手机品牌又一次站在了国外品牌前面。　　康佳通信科技有限公司总经理李宏韬表示，从1999年正式进入手机行业起，康佳经受了历次行业震荡，是国内惟一连续10年保持盈利的手机厂商。3G时代，手机行业正面临另一次大变局。基于对TD－SCDMA产业链的认识和准备，国产品牌已全面领先国外品牌。作为最早启动3G战略的国内手机厂商，康佳看到了实现“弯道超车”的机会，期待通过3G完成“华丽转身”。　　备战3G 智能技术先行　　随着3G的逐步普及，具有强大功能的智能手机越来越凸显其价值。由于拥有掌上电脑功能，智能手机通过开放性操作系统可以无限扩充应用，超越了单纯通信工具的范畴。李宏韬在康佳通信科技公司即将迎来10周年庆典时明确表示，智能手机是3G发展的核心趋势之一。　　与主打贴牌机的多普达不同，康佳集团2003年便成立中央研究院，针对 3G技术在终端领域的实施以及3G时代的增值服务和应用展开深入研究，并自主开发智能手机。康佳第一款智能样机于2005年成功通过测试，其全球首款支持双操作系统的智能手机V12也于去年在国内外定制市场展开销售。　　今年早些时候，李宏韬宣布，借助超高硬件配置以及长达6年的软件开发积累，同时支持谷歌Android系统和微软WM系统的V12将全面推向终端零售市场。　　据了解，今年国庆黄金周期间康佳手机实现近12万台的整体零售销量，同比实现近9%的增长，并且高端价位机型占总销量的25%，高端主推策略取得较大成功。“国产手机只会打价格战的时代已经过去。”李宏韬表示，未来手机市场将更多在技术和资源领域竞争。　　据了解，康佳早在2000年就参加了原信息产业部组织的3GPP论坛，随后与北京邮电大学合作成立北邮—康佳技术开发中心，研究中国3G技术架构和通信协议，并承担多项原信息产业部有关TD－SCMDA技术的研发专项课题。此前，康佳已取得高通WCDMA和CDMA2000芯片平台的专利许可，多款产品已入库中国联通和中国电信，拥有雄厚的技术储备让康佳可以随时进入更高端的EVDO研发。　　携手运营商 市场重新洗牌　　今年4月中国移动开始发售3G号段和手机，使得2G时代国外品牌主导
中国市场的格局发生微妙改变。　　业内人士表示，国内外的经验表明，电信运营商在整个产业链中居主导地位，定制终端路线正成为全球电信运营商的共识——将内容、软件和服务与3G终端进行捆绑，有助于在客户群体推广3G数据业务，获取长期丰厚的回报。国外品牌无疑在资金、技术及销售渠道上占有优势，但在电信运营商驱动的3G时代游戏规则将彻底改变。　　康佳不仅与国内电信运营商有着长期合作经验，还有丰富的海外电信运营商定制经验，今年入围中国移动的合作方使得康佳成为真正意义上的3C品牌。作为惟一一家没有电脑、数码设备生产背景的厂商，康佳手机推出的TD－SCDMA上网本E3日前加盟中国移动E3上网本定制，为众多国内外厂商预示了3G与3C的终极发展方向。　　中国移动发出的信号很明确：3G不仅仅是手机。一些3G终端领先品牌却始终不能在3G市场取得质的突破，甚至投入巨大人力财力却深陷困境，这些都为国产手机提供了重大启示。　　3G＋3C 融合是关键　　作为最早认识到3G与3C必然融合的国产品牌之一，康佳手机主推的3G上网本——康佳TD－E3完全适应3G进化要求，这种崭新的终端形式无论价格还是实用性均比常规3G手机更贴近3G的本质，其性能甚至超过目前最强的智能手机，而价格并未出离市场预期，因此竞争力十分强大。　　过去的10年，从传统家电到手机，从普通手机到3G上网本，康佳对创新坚持不懈。李宏韬表示，未来的竞争不仅是行业内各品牌间的竞争，更多的是国产品牌阵营、中国移动通信产业链与国外品牌的竞争。因此，基于6＋1产业链定位策略，康佳手机将把3G战略重点放在产品研发设计、品牌市场营销等关键环节，有选择性地主攻关键产品及市场，并整合社会资源和行业技术，摆脱国产手机处于产业链最低端的形象，打造国产手机的全新形象。　　康佳手机目前正寻求建立基于3G高速带宽的互联网增值软件应用供应商联盟，并将推出“Teengo天路”全新互联网服务品牌，以全面应对3G时代的新挑战。