电子商务推动中国内衣市场发展

日前，新加坡《海峡时报》报道称，中国电子商务的快速发展为内衣品牌拓展了一条新的销售渠道，目前中国的内衣市场一片繁荣景象，每年销售额至少可以到100亿元（约20亿新元），而且预计每年还能增长20%。　　作为内衣品牌里电子商务领跑者，LA MIU兰缪内衣受到国外投资商的广泛关注。　　文章指出，在早些时候内衣（大多是纯棉的白色内衣）在中国是和饼干一类的食品一起摆放在柜台上，低调售卖。而现在则不同，无论是产品的颜色、款式、面料还是品牌店铺的装修，都和国际品牌接轨。　　在网络虚拟商店，各类产品系列通过年轻漂亮的模特穿着展示，零售商通过图片和文字介绍内衣的设计和功能。　　中国已经不单是内衣品牌的生产加工基地，而是重要销售渠道，并且现在人们已经习惯于通过电子商务渠道实现便利的购买。　　“第一个高潮是当人们渐渐开始富有了，就开始买一些能够显示自身品位的服装，来表达自我”，以网络销售为主的内衣品牌LA MIU兰缪的CEO董路这样说到。“现在则从外装转到内衣，希望用钱买更好的内衣来呵护自己。”　　在过去的几年里，网上内衣商城像LA MIU兰缪，Muses和梦芭莎如雨后春笋般涌现，迅速侵占了这个一直在成长的市场。尤其是LA MIU兰缪，2008年由两个中国人和一个日本人共同创立的品牌，已经成为外国投资者的宠儿，并被称为中国版维多利亚的秘密。　　传统内衣零售商例如中国最大内衣销售品牌之一的爱慕，也已经开始尝试网上营销，并开始为网上销售提供更多资源 。　　网上营销是整个内衣市场的一小部分，但是许多人都预言随着经济的繁荣，电子商务将会走在前端。“在美国，网上销售额占市场总销售额的9%，而在中国是6%”，董路说。“其实还有很多成长的空间，在网络技术已经十分成熟的韩国，网络销售额已经占据总销售额的20%”。电子商务也是赢得下一代消费者忠诚度的关键，因为他们大多数人都已经习惯敲一敲鼠标就能买到衣服。　　就像25岁的Micky Wang,广告从业者，因为没有时间去商场而选择在网上买内衣。“平常我总是要加班，双休日商场里都是人”，王小姐说她刚从网上购买了价值180元的比基尼泳衣。“网上的款式也比实体店里的更多”，她补充道。　　在网上购买内衣的女性（男性购买率很低）一般都比去实体店购买的女性年龄偏小，行业内部的人透露。　　文章指出大多数网络消费者年龄在20—30岁，她们非常关注钱花出去了是否值得，所以要求很高，希望内衣既是高质量的同时又要便宜，而且她们比平常人更关注衣服的时尚度。　　一般来说，与日本女性相比，中国女性会偏向更具设计感的，色彩更鲜艳的衣服，在日本有10年工作经验的董路指出。　　他说，LA MIU兰缪的畅销款式是一款粉红色斑点狗狗印花文胸，动物印花在中国非常流行。业内人士都相信中国的内衣市场销售一直都会有增长趋势。　　“中国人的生活水平越来越好，衣橱里的衣服也越来越多，但是内衣的市场却还没有完全成熟，”董路指出。