3月30日梦幻西游双端公测 渠道预热先行

3月26日，由网易游戏出品，经典端游IP制作的《梦幻西游》手游正式上线公测。从12点开服算起，当天18点《梦幻西游》手游已登上App Store免费榜第1名，畅销榜的名次稳步上升中并在今天下午成功登顶。截止目前为止，《梦幻西游》手游iOS牢牢占据iPhone、iPad双畅销榜第一。
《梦幻西游》在2003年推出之后，因卡通的人物形象和与现实较为接近的游戏世界受到了众多玩家的追捧。经统计《梦幻西游》的注册用户达3.1亿，最高同时在线达271万，该游戏的品牌价值难以估量。十几年过去了，《梦幻西游》凭借其生命力和影响力毫无疑问已经成为国内最知名的国民级IP。
3月30日双端公测 渠道预热先行
《梦幻西游》iOS端公测交出了漂亮的成绩单后，紧接着便面临着30日安卓端上线的大考。但这一次手游渠道先行一步，已经提前展开了游戏的预热活动。
 
以360为例，27日晚运营团队便通过百人刷楼开启了《梦幻西游》手游的系列预热活动，这是以往渠道在推广重点产品过程中少有的“主动”行为。笔者还了解到，除刷楼预热活动外，360同时制作了四格漫画一同展开微博微信的推广。
粉丝经济的胜利 2015年深耕重度IP是趋势
在2015年前，很难看到渠道会主动开展预热，而对于《梦幻西游》手游这种“破格”待遇的背后，是2015年手游IP运营将迎来“2.0”时代。在过去的“手游IP1.0”时代中，粗制滥造的换皮产品往往不能正确发挥IP所带来的价值，甚至会损害原有的品牌价值。在经历了对IP运作的初级阶段后，以360为代表的渠道商开始实施精细化运营策略，挖掘IP的潜在价值。从2015年分享案例来看，《少年三国志》、《喜羊羊快跑》、《航海王启航》都是由知名IP改编而来，在360手机游戏全方位立体式的营销推广模式下，取得了不错的市场成绩。
以《少年三国志》为例，360手机游戏运营团队从其上线至今，为其配备了S级的推广资源，同时以“人不热血枉少年”为宣传点，结合“陈赫”代言的明星效应，有针对性的策划了“穿越三国与陈赫撕名牌”、“下载少年三国志抢红包送手机、送话费”等一些列预热活动，吸引了大量“三国迷”和陈赫的粉丝用户。据悉，游戏在安卓首测当天，360平台当日下载、注册均位居渠道第一。
渠道给力，产品更要给力，360看好《梦幻西游》手游的基础在于网易对于梦幻西游这个经典IP的合理运用上。《梦幻西游》手游版在画面画质、人物和音乐音效等方面都与端游无异，手游端在操作上更进行了简化。从最初的新手剧情到后面的取经人之路，游戏在剧情上所体现的就是原汁原味，主要优点分为四点：
1. 契合度较高的6大派
《梦幻西游》手游从端游中的十五个门派中，选取了最有代表性的6大门派作为手游的六大职业：物理单体高爆发的大唐官府;速度非常快，擅长封印控制的方寸山;法术群伤高的龙宫;擅长治疗，唯一有复活技能的普陀山;物理群伤后期门派狮驼岭;能加血，群秒能力也不错的辅助门派阴曹地府。但网易也表示随后将会陆续推出新门派。虽然手游中只有6大门派，并在一些技能上做了删减，但是与端游的契合度还是非常高。
2. 经典玩法得以延续
作为《梦幻西游》端游中较为经典的日常玩法在手游中也到了延续，如：捉鬼、师门、藏宝图等。但同时也根据移动平台的特点做了适当的优化，中间一些环节变的简单，方便手机操作。
3. 宠物系统的高还原
在《梦幻西游》端游中经常可以见到土豪玩家身后带着一串高宠“招摇过市”的情景，而《梦幻西游》手游也延续了端游中经典的宠物养成机制，所以端游中的场景也会在手游中见到。
4. 玩家间的交易平台
《梦幻西游》端游中摆摊系统可以说是支撑起该游戏的半边天，玩家通过摆摊可以赚取一些费用。而手游版也完全搬照了这一模式，在手游中摆摊显然也要比端游中更加方便。
渠道的2015：速度为王和工匠精神
渠道在改变，对产品的态度，对自己的定位在改变。360公司董事长周鸿祎近日便提出，手机市场竞争激烈，不是蓝海已经变成一片血海。所以，速度和追求精益求精的“工匠精神”要双管齐下，就是“就是你在高速开车的时候还得修车”。
速度为王的时代，我们看到了渠道已经试着抢道超车，对待重点产品已经从原来的“支持”升级为“全方位立体营销”。追求工匠精神，让渠道不断琢磨用户心理，对产品推广和运营精益求精。
2015年，渠道在改变，在自我改变。3月30日，《梦幻西游》手游将在360平台盛大公测。不见不散!
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