土豆携手长安福特打造土豆映像节发扬年轻文化深耕内容营销

4月19日，2013土豆映像节迎来了一位重量级合作伙伴——长安福特嘉年华品牌。在上海召开的联合发布会上，土豆网宣布长安福特成为2013土豆映像节首席赞助商，同时，宣布长安福特旗下“长安福特嘉年华品牌”将冠名映像节的“独立精神奖”，并成为“映像基金”的首个赞助品牌，同时确立长安福特首席赞助土豆映像节的活动主题“豆秀嘉年华”。伴随着“每个人都是生活的导演”的口号，土豆映像节至今已举办到第六届，合作伙伴不在少数，但是这次尤为特殊，因为无论是土豆网还是长安福特，都散发着着青春、活力和希望，在这样高度一致的品牌特质带领下，两者不仅携手共同推动原创事业，还将在内容营销上树立典范标杆。青年文化彰显强大聚合力土豆打造年轻人最爱文化品牌作为视频网站的先行者，土豆网一直以“青春、个性、自主、有趣”的标签自居，而作为长安福特的经典品牌，长安福特嘉年华也以青年人为主打，标榜年轻时尚，敢秀敢为。基于此，两者合作也显得格外顺理成章。这一点也得到了长安福特汽车有限公司销售分公司副总经理刘宗信先生的肯定，他说：“土豆网是一个属于年轻人的品牌，‘青春、个性、自主、有趣’的品牌定位很贴合年轻人的情感诉求，与长安福特旗下‘嘉年华’车型的品牌调性不谋而合。此外，土豆网常年对UGC坚定的投入，以及土豆网自身品牌影响力几何级的增长，也让土豆成为青年群体聚集的平台。我们决定与土豆开展合作，也是希望长安福特嘉年华品牌能够和土豆映像节一样成为青年人心中的不二选择。”经过五届的沉淀，土豆映像节今年吸引了凝聚当代中国青年思考的独立作品达到18000部，正如土豆网总裁杨伟东说的那样：“土豆网的短期目标是成为中国年轻人最喜欢的视频媒体，长期将把土豆打造成一个文化品牌。为了这个目标，土豆网在坐拥对年轻群体巨大影响力的基础上，还将持续
发力UGC领域，对原创作者提供鼎力支持。我们和长安福特这次合作，也正是认准了嘉年华这个品牌的年轻特质。”捕获多部获奖作品 土豆网领军UGC凭借强大的品牌号召力和绝对的平台优势，土豆网已经成为了中国UGC创作者的首选平台，带领着整个行业的良性发展。从概念上看，土豆网延伸了UGC的概念，将最初单指个人娱乐搞笑内容扩大为涵盖微电影、动画、自制节目等内容，并明确了“原创播客”这个概念；从数据上看，土豆映像节作品征集数量正以每年20%的增量迅速膨胀；从质量上看，土豆映像节吸纳并首发了诸如《拾荒少年》、《卖猪》、《顶缸》、《黑短寿》等曾获国际大奖的原创作品，吸引了大批拥趸。此外，土豆网还一直通过土豆映像节推介会等形式，搭建商业平台，为原创作者和制作机构牵桥搭线，力保他们的团队能达到艺术性和商业的平衡。靠实力说话 土豆网发挥新媒体内容营销优势坚实的行业地位、明确的品牌特色和发展方向、庞大的UGC资源……土豆网在优化整合自身资源基础上，深耕内容，与合作伙伴实现共赢。在此之前，土豆网已经成功与诺基亚、盘龙云海、银鹭、碧柔、凌仕、佳洁士、百事可乐、洁柔、真维斯等知名企业达成合作，为业界呈上了多桩整合营销经典案例。而此次长安福特选择土豆网作为其合作伙伴，不仅证实了新媒体在传统企业心中的地位越来越重要，更两者携手进行的一次深度内容营销探索。据悉，长安福特嘉年华品牌除了获得本次土豆映像节 “独立精神奖”的冠名权授外，还在映像基金方面与土豆网达成了深度合作。长安福特将为优秀制作团队提供资金支持，而土豆网则会从质量和知名度上为其提供双保险，不仅为团队拉来了“2012 G客G拍盛典”年度票房大奖得主金赫和青年导演费旭然指导拍摄，还将配合大量宣传资源，对作品进行首播支持。合作双赢，对于土豆网和长安福特来说，这不是一句空口号，两者强强联合，不仅是基于能更好地支持年轻文化、壮大原创事业的梦想，也将是互联网营销的一次有力探索。伴随着土豆映像节活动的深入发展，双方的合作将摩擦出怎样的火花，让我们拭目以待。