摘要: 加强对供应链整合、聚焦大家电业务的国美在线尝到了甜头,6月创下同比215%增长的销售纪录后,7月再度启动超级国美月的大规模促销活动。国美在线董事长牟贵先接受记者采访时表示
加强对供应链整合、聚焦大家电业务的国美在线尝到了甜头,6月创下同比215%增长的销售纪录后,7月再度启动“超级国美月”的大规模促销活动。国美在线董事长牟贵先接受记者采访时表示,国美在电商方面起步较晚,但有信心可以做到后发制人,据他透露国美在线提供下半年预期目标,“我们要用半年做到其他电商2-3年完成的事情”。
国美在线董事长牟贵先
与京东、苏宁易购等开始全品类扩张战略不同的是,在经过三年的策略摇摆之后,今年初国美在线确定未来讲聚焦家电主业,牟贵先当时就对记者表示,“国美自身最重要的优势仍然在大家电”。国美在线提出目标做网购的“家电之王”,瞄准了京东的家电业务。上个月京东“618”大促,国美在线也是电商“阻击战”的主力。据国美在线发言人黄向平介绍,“618”当天前1小时国美在线就完成了去年“618”全天交易额,当天全站交易额同比去年增长了五倍。
牟贵先也介绍,今年4、5、6月国美在线分别实现了70%、100%和215%的同比增长,移动端活跃度不断提升,国美在线APP贡献的销售额超过了整体销售的20%,空调成为近几个月销售额最大的品类之一,“我们超额完成了任务,到八月国美上半年财报出来时,行业会感觉我们上了一个台阶,相应地我们也提高了下半年预期目标,半年要做其它电商2-3年完成的事情”。
国美在线下半年首个动作就是启动了7月的“超级国美月”促销活动,牟贵先称,“整体营销力度将比618大促更具规格,在商品价格、物流体系、售后服务、用户体验等方面全方位升级”。记者了解到,活动期间国美在线将联合格力、美的、索尼、夏普、海尔、伊莱克斯等众多品牌参与促销,向消费者发放10亿免费现金券,针对彩电品类推出“满1000减100”的优惠,并再度对京东发起价格挑战,国美在线宣称用户一旦发现其自营商品价格比京东贵就赔100元,买贵了赔200元。
今年以来,电商竞争的焦点不再仅仅是价格,还包括了改善用户体验,尤其是在强化物流配送服务上展开了较量。牟贵先表示,相比京东在35个城市做到当日买当日送,国美在线目前可以实现178个城市的当日买当日送,并在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等多个城市实现“一日三送”,此番国美在线还“加码”针对大家电商品采取定时送达、送货晚了就赔付用户的措施。牟贵先意有所指称,电商比拼价格和物流,“要供应链能支持得起,否则都只是阶段性的”。