房地产网络营销规模近15亿

昨日，国内咨询公司易观国际发布多项网络发展年度报告显示，去年，房地产网络营销、网银交易以及数字电视等领域规模均有较大增长，其中，房地产网络营销规模近15亿。　　2009年全年房地产网络营销规模达到14.89亿元，
同比增长9.9%，但增速与去年相比有所下滑。下滑的直接原因在于，受经济危机影响，房地产开发商在2009年第1季度的网络营销预算大幅削减拉低了全年数据。但从广告主数量来看，2009年有更多开发商试水网络营销，广告主数量逐季度突破历史最高值，并在第4季度达到3275个。　　易观国际分析认为，与房地产市场火爆的销售情况相比，2009年房地产网络营销增速略显谨慎，首要原因在于网络营销在二三线城市的房地产市场渗透率较低；其次，新广告主初步尝试房地产网络营销形式，初期投入较少，使得2009年房地产网络营销规模增速趋于谨慎。　　本报记者 许凤婷