创新文化营销慕思首推网络大片

　　【本报北京讯】近日，慕思寝具在北京星美国际影城，携手国际导演张元、文艺片女王李昕芸、知名演员沈腾以及网络红人作业本、王小山，推出了首部网络贺岁大片《床上关系》，这是继今年国内睡眠音乐之旅之后又一文化营销创新举动。

　　慕思总裁姚吉庆在接受采访时透露，作为寝具领域的领军品牌，对床与睡眠的注重与研究，是慕思自成立起即投身致力的事业。从2008年发起的睡眠之旅，到如今的床文化，这中间其实是一脉相承的关系。一直以来，慕思注重与文化、娱乐的跨界合作，姚吉庆认为《床上关系》的核心就是“一床一世界”。在家里面，人在卧室、在床上呆的时间是最久的，这部电影通过“床”这样一个载体来解读家庭世界中的">两性关系、婚恋观念，通过家庭这个小环境折射出社会百态。此次电影大作，自今年初已开始酝酿，它源起于慕思对床的模糊思考，直至遇到国际导演张元，这一思考才变为清晰现实，最终精彩呈现为今天的大片《床上关系》，事实上拍电影本身也为慕思开辟了一种新的渠道进行健康睡眠文化的推广。

　　在谈及为何慕思选择在网络上免费发布该部电影，姚吉庆表示，随着碎片化时代的来临，消费者的媒体接触方式已发生巨大变化，网络成为最重要也是最直接的媒介渠道。通过网络的免费发布，要远比院线更具影响力与扩散力。品牌观察人士称，慕思正在从改善睡眠小系统到睡眠大环境探讨的转变。从该片目前得到的追捧与反馈看，堪称文化营销领域的又一里程碑式力作。