中国电视市场的N个现状：没有谁敢称老大

日前中怡康发布了2013年中国电视市场数据报告，海信、创维、TCL、长虹、康佳、三星、夏普、索尼、海尔、三洋成为零售量份额TOP10的品牌，从这份数据报告中我们也可以看到中国电视市场的一些现状，在此和大家分享一下。1、国产品牌仍占主导地位中怡康数据显示，2013年中国电视市场零售量份额前五均为国产品牌，分别为海信、创维、TCL、长虹、康佳，这五个品牌也处于中国电视市场第一阵营，零售量份额均超过10%，总和达到了64.66%，而TOP10最高的是三星，份额也仅为7.40%，足见在中国电视市场国产品牌牢牢地占据着主导地位。2、电视市场没有绝对的老大按照兰查斯特市场占有率战略模型，26.1%是安全市场份额一个临界值，当市场份额高于这一数值的时候，才能从竞争中脱颖而出，而当第一的份额在26.1%以内，各品牌占有率仍会有较大变动可能性。从数据来看，零售量前五名份额差别并不大，排名第一的海信零售量约为316万，份额为15.34%，排名第五的康佳销量约为234万，份额为11.34%，海信零售量只比康佳高出35%。虽然第一阵营的零售量份额总和达到了64.66%，但由于前几名之间的差距并不大，第5-10名的份额总和也高达25.07%，这就造成了电视市场没有绝对的老大的现状，让很多新晋品牌看到了更多的希望。而据奥维数据显示，零售量份额TOP榜第一是创维，第二才是海信，这样的差异化数据表明排名相邻的厂商之间销量差别有限，竞争非常激烈，这才会在不同数据中出现不同排名的情况。3、外资品牌产品利润更高国产品牌虽然在零售量份额上占优，但更多是靠较低的价格来抢占份额，用利润换市场短期看是提升零售量市场份额的有效办法，但长期来看，对品牌建设并非有利。从数据中我们也看到，三星、夏普、索尼虽然零售量份额并不算高，但零售额份额却明显占优。如果按照零售额的份额来排名，排在前五的应该是海信、创维、三星、TCL、长虹，三星一跃进入了前三甲，这也足以说明外资品牌产品利润更高，这在零售量份额并不占优的情况下是有效提升业绩的一个办法。索尼今年对集团业务进行了大幅改革，将电视业务独立了出来，而索尼电视扭亏为盈的一个重要策略就是加强4K等高利润产品的开发，从中也可见外资品牌相对来说更注重利润。4、互联网电视兴起在中怡康的数据中，我们并没有看到新兴的互联网电视的独立数据，不过据中怡康数据显示，2013年乐视电视和小米电视的销量分别为30万台和1.8万台，乐视推出电视的时间是2013年5月，而小米推出电视的时间是2013年9月，时间并不算长。虽然小米电视的销量和声量远不成比例，但在没有任何积累的情况下，不到4个月时间取得1.8万台的销量也不算太差的业绩，况且小米电视还一直有意无意的处于缺货状态，而乐视30万的销量可以用相当不错来形容，如果按照全年计算，销量可能还能翻番，60万的数据就比LG表现还要出色，甚至比海尔也
差不了太多。除了乐视、小米这样新兴的互联网品牌，传统电视厂商在2013年也推出了不少互联网电视子品牌，比如TCL爱奇艺电视、海信VIDAA电视等，TCL爱奇艺电视是在2013年9月推出的，不到4个月的时间里销量达到了10万台，而海信VIDAA电视发布的要早一些，4月份就已经全国铺货，到9月海信还推出了4K VIDAA电视，在互联网电视的推广上先人一步，这也使得其销量上也有不错的表现，据透露海信VIDAA的销量超过了100万台，约为海信2013年电视零售量的30%。5、声量无法直接转化为销量如果问2013年给大家留下印象最深的电视品牌，相信很多人会选择小米和乐视，这两个品牌用互联网的方式来做电视，获得极高的声量，也对传统品牌形成刺激作用，不过从最后的统计数据来看，传统电视品牌虽然声量并不算高，但仍然牢牢固守的自己的市场，小米、乐视并未对其造成撼动，小米销量惨不忍睹，乐视虽然成绩不错，却和领先品牌差距明显。6、仍有新品牌在
发力2013年电视市场除了新晋的互联网品牌小米和乐视，还有一家原本在PC领域耕耘的品牌推出多款产品，那就是联想，日前联想集团架构调整，虽然电视鉴于体量较小并由独立出来，但智能电视已经成为联想的一个重点业务板块，按照联想的逻辑，电视属于田里的饭，仅次于PC和手机。在2013年联想的表现如果和其他品牌比，可以用不值一提来形容，但是如果和自身比，增幅巨大，2013年1月份联想电视的市场份额仅为0.03%，到12月份已经涨到了0.18%，其2013年的全年的销量更是2012年的十倍。2013年CES上展出了基于OLED的4K曲面电视以及超大屏的4K电视甚至8K电视，这标志着电视的硬件水平又上了一个台阶，但是在2014年这些还无法成为主流，在2014年电视市场的突破也不是在硬件上，而应该实在4K内容建设、生态系统完善、智能电视系统开发、易用性的增强、应用平台搭建等诸多的软实力方面，精心于软实力的完善，对于电视行业的整体发展都是磨刀不误砍柴工的事情。