刚刚过去的“三八节”,“扫码消费”成为微信朋友圈的热议话题。各大超市,随处可见拿着手机对准商品条码“扫一扫”的年轻人,因为这不仅能“货比三家”,还能享受电商补贴、以最低价买到商品。继去年“双12”马云巨额补贴让支付宝横扫线下商业后,今年“三八”淘宝再次重金“造节”,力推扫码消费。
“扫一扫”条码有优惠
3月8日上午9:00,阿里巴巴“38扫码生活节”正式启动。只需打开手机淘宝,用左上角的“扫一扫”对准相关商品条形码,就可以优惠价格购买商品,并享受送货上门服务。
市民陈女士是新北区一家外企的白领,听说“三八节”淘宝推出“扫码半价”活动,尽管当天常州气温偏低还下着雨,她还是驱车来到了大润发超市关河店。进了卖场,发现年轻人特别多,几乎人手一台智能手机,不时有人对着货架上的商品扫码。“就说这24听装的可口可乐吧,超市售价56元,手机扫一下可以发现最便宜的只要49.8元,还能送货上门,省去自己大包小包采拎回家的麻烦。”
“淘宝在微博上公布了一批优惠商品,在家中扫洗发水、洗衣液、食用油等效率太低,于是干脆直奔超市。”在对着货架一通狂扫后,陈女士两手空空出了超市,淘宝购物车里却装得满满,还享受到了100元优惠补贴。
“90后”、“00后”成扫码主力
传统超市卖场,向来是大妈们购物的主战场。可在3月8日这天,超市似乎成了年轻人的天下。淘宝官方数据显示,在所有扫码的人群中,“90后”成为绝对主力。
统计数据显示,在淘宝扫码人群中,“90后”用户占比最大,达到了47.25%;“00后”用户位列第二,占比达36.11%,颠覆了传统商业的主流消费人群。据称,“三八”活动开始10分钟内,已有38万用户踊跃参与,他们扫走了一线城市10家大型超市一天的销量;蓝月亮洗衣液、金龙鱼阳光葵花籽油和清风原木面巾纸,入选最受青睐的商品“三甲”。
部分商品实际优惠不大
不过,也有细心市民比较发现,有些商品的优惠幅度并没有那么大,所谓半价,却是原价虚高,最终价格与超市相差不大。
市民小钱告诉记者,她看中一款友臣肉松饼,平时购买只要60元不到,当天淘宝标价却要99元,然后再享受半价,实际上也没实惠多少。“超市里很多货品都跟网购价差不多,甚至更便宜。”一款500毫升的碧浪牌洗衣液,扫码后的价格为16.8元,而城区一家超市,1升装的价格只要32元,实际上更划算些。“还是要仔细对比,有些东西情愿在超市里买。”小钱说。
更有热心网友在网上发布条码单,密密麻麻排列着优惠商品的条码,几乎所有活动商品的条码,都能在条码单上找到,让不少市民足不出户,就能在家扫码购物。
暂不会对超市造成太大冲击
市民在卖场里扫码比价、网上下单购买,“码上抢购”会否影响超市生意?淘宝曾将百货商店变成了试衣间,那么会不会把超市变成条码展示架?记者就此采访了业内人士。
据了解,此次参加“38扫码节”的商品包括食品、个人洗护和母婴用品等品类中最常用的生活必需品,而这些商品正是超市货架上的主角。欧尚超市相关人士告诉记者,超市每天都会推几款“红雀特价”商品,每隔一段时间都会有折扣促销等活动,此外,在春节、“五一”、“十一”等重大节日,特价商品更多,打折力度更大,而这样的促销活动只会越来越多。淘宝推出的“码上抢购”实际上相当于把优惠活动集中在一天推出,不会每天都有,消费者日常购物还是会更多选择到实体超市淘实惠。
华润苏果超市某采购经理则透露,超市和网上货品的渠道不同,近几年实体超市面对网购压力,也有对策,比如多数商品走一级代理,或直接厂家供货,价格可能更便宜。另外,大型超市一般都有周边小区居民作为稳定可靠的消费群体,具有一定优势。
电商人士指出,扫码购物将成为继线下购物、网上购物之外的第三种购物通道,但短期内还未能形成规模,用户习惯也还在培养中,是现有购物方式很好的补充。值得注意的是,随着线上线下联动越来越紧密,这一新消费形式将来有可能成为一种常见的消费生活场景。