PV商业价值衡量标准已过时新统计模式待认可

美国科技博客网站ReadWriteWeb.com刊登分析文章指出，目前诸多迹象表明，使用页面浏览量（page view）进行流量统计的方式已略显过时，多家互联网流量监测机构和网站已采用新型统计方式，如更强调用户关注度等，但问题是与传统统计方式相比，新的统计模式也面临着一些市场挑战，尤其它们需得到网络广告商产业的认可。 互联网流量监测机构Cmopete不久前宣布，将采用基于用户关注度的流量统计方式。随后美国第二大社交网站Facebook也宣布，将采用与Cmopete相类似的方法。更引人注目的是，知名互联网流量监测机构尼尔森（Nielsen NetRatings）去年7月宣布，将停止使用页面浏览量统计方式，转而使用用户关注度统计方式。不仅如此，微软本周也宣布，将推出新型网络广告有效性测量方式，即“行为映射”（engagement mapping）工具。 分析人士指出，业界停止使用页面浏览量统计方式的原因非常简单：虽然这种方式能准确监测某一网站的用户流量，但却无法精确体现网站影响力和用户参与度。如有些社区和网站虽然流量较高，但不少用户停留的时间仅为30秒到一分钟。对网络广告商来说，则这些停留时间很短的流量几乎没有任何意义。另一方面，随着AJAX等新兴技术的投入使用，已不再需要用户进行页面刷新；而对于一些视频网站来说，用户在观看视频的同时，也可浏览其他视频或网页。而这两种新现象的出现，会导致传统页面统计数据并不准确。 缺乏沟通 业界人士称，虽然大家都已认识到，传统页面浏览量统计有其不足，但新的统计方式也是纷繁芜杂，目前还很难说哪一种方式将成为主流。用户关注度方式强调的是用户在网站所停留时间，并以此鉴别特定网站的重要性。但其他新方式切入的角度并不同，如强调用户评论、发帖、新闻评级、新闻共享次数、网络广告点击数次等因素。而这些方式也能在一定程度上体现特定网站的重要性。 分析人士称，目前网络流量统计方式面临的最大障碍是：网络广告商和发行商之间缺乏足够沟通。大体而言，网络广告商在投放广告之前，他们最关注的的问题是独立用户访问量、页面流量总量、广告点击率等指标。由此看来，除非网络广告商已完全认同新的流量统计方式，否则传统页面浏览量统计方式仍有其用武之地。换句话说，在网络流量新标准方面，并不仅是内容发行商单独能解决的问题；随着技术的进步，网络广告商和发行商之间应加强沟通，从而共同建立起新型网络流量统计方式。