Yelp"本地化"移动策略生效 月访问人数增加38%

【搜狐IT消息】北京时间8月2日，据国外媒体报道，美国商家点评网站Yelp第二季度业绩超过分析师预期，平均月度访问人数增加了38%，达到1.08亿，活跃本地商家数量飙涨62%，达到51400家。这些都从侧面反映出了这家公司“本地化移动策略”已获初步成功。Yelp的优势集中在移动端，并且这种优势未来还会更加明显。以下为文章摘要：Yelp公布的第二季度业绩超过华尔街分析师预期。那些认为Facebook会抹杀Yelp成功机会的人，你们完全错了。Yelp业绩报告显示，该公司第二季度营收达到5500万美元，每股亏损收窄至1美分，这一业绩大大超过了华尔街分析师预期。路透社所调查的分析师预期，该公司第二季度的营收为5329万美元，每股净亏损为4美分。Yelp第二季度的业绩不仅显示了它的业务表现良好，同时它也向外界表明，Yelp对未来充满信心。奥本海默分析师贾森•海尔斯特恩(Jason Helfstein)将Yelp的目标价由30美元上调至49美元。他表示，这家公司尽管公布的2013财年第三季度和全年业绩指导都超过了分析师预期，但Yelp对其业务潜力的预估可能还有点保守。对于2013财年第三季度，Yelp预期其营收在5800万-5900万美元之间，调整后EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前的利润）在750万-800万美元之间。分析师预期，该公司第三季度的营收为5700万美元。对于2013年财年全年，Yelp预期其营收在2.22亿-2.24亿美元之间，调整后的EBITDA在2700万-2800万美元之间。在CEO杰里米•斯多普尔曼（Jeremy Stoppelman）的带领下，Yelp正在向外界证明，来自Facebook图谱搜索的威胁都还不足畏惧。该公司公布第二季度业绩显示，其本地广告业务继续保持快速增长：Yelp平均月度访问人数增加了38%，达到1.08亿，活跃本地商家数量飙涨62%，达到51400家。Cantor Fitzgerland 分析师约瑟夫•斯考利(Youssef Squali)在其研究报告中给予Yelp“买入”评级，目标价为47美元。同时，他还提高了Yelp 2013财年全年营收、EBITDA 和净利润的预期。斯考利预期Yelp 2013财年营收为2.238亿美元，EBITDA 为2820万美元，不过Yelp可能面临12美分的每股亏损。如果按非美国通用会计计算，这家公司目前仍未盈利，但这并不重要。Yelp目前本地广告正持续快速增长，该公司正在抢占其他竞争对手的市场份额。Yelp公司目前已经看到了市场对移动端的巨大需求，因为Yelp 40%的广告都是用户在移动设备上浏览，59%的搜索来自移动端。此外，Yelp还正在扩大新领域。该公司最近推出了订送餐服务平台Yelp Platform, 通过与Open Table合作向用户提供订餐和送餐服务。该公司继续向电商领域延伸。正如Jefferies分析师莱恩•皮兹(Brian Pitz)所说：“电商能够证明Yelp品牌和业务模式潜能。”现在，Yelp正经历其发展史上一段非常重要的转型期。本地商家现在都争相投奔Yelp服务，因为他们不仅看到了Yelp页面上用户评论的价值，同时他们也可以通过与Yelp合作获得投资回报。Yelp的优势集中在移动端，并且随着时间的推移，这种优势会更加明显。这也是有人推荐雅虎收购这家公司的原因，同时也是华尔街分析师关注这家公司的原因，正因为如此，这家公司的股价被持续推高。（kirk）