洗衣机行业整体进入产品结构调整期

随着城乡居民收入水平的不断提高，家庭洗涤消费需求多元化、个性化趋势等各种趋势更加显著，洗衣机行业整体进入产品结构调整期。近日，国家信息中心发布的《2013年国内洗衣机市场暨三四级城市市场分析报告》（以下简称《报告》）显示，三四级市场滚筒洗衣机销售量占比提升明显，成为2013年国内洗衣机市场的鲜明特征。《报告》数据显示，2013年1~7月国内重点城市滚筒洗衣机销量占比达到35.95%，比去年同期提升4.95个百分点。而在以往以波轮洗衣机为主的三四级市场，滚筒市场占比提升的趋势更加明显。据统计，三四级城市全自动滚筒洗衣机销售量占比达到35.48%，比去年同期提升7.59个百分点。龙头企业在推动三四级市场整体升级中发挥了重要作用，很多品牌整体提升50%~60%，海尔品牌的增速更是高达100%。从《报告》数据看，曾经在全自动滚筒洗衣机品类中占据传统优势的外资品牌正在逐渐失去市场优势。近年来，以海尔为代表的国内家电领军品牌纷纷将技术资源投向滚筒洗衣机技术研发，通过持续的产品和技术创新，市场份额实现了大幅提升。以海尔一款水晶滚筒洗衣机为例，在众多品牌抢占滚筒洗衣机市场的背景下，其凭借更贴合消费者生活需求的人性化、智能化功能，取得了可观的销量。据了解，这款洗衣机采用行业最先进的S-D plus芯变频技术，能够智能感知衣物重量和水质，并据此自动投放洗涤剂，保证洁净的同时也提升了洗涤效率。除此之外，洗涤过程达到45分贝行业最低静音值、为特殊面料设计的摇篮柔洗、USP15分钟不间断速洗、ABT自洁净系统等均获得了消费者和行业的认可。业内专家表示，经过连续几年的市场培育，消费者对滚筒洗衣机的认可程度逐年提升，成为拉动滚筒市场的主要因素。其次，企业的技术创新推动了行业整体技术水平的提升，推动了洗衣机品类结构的变化，由此带来了三四级市场洗衣机消费结构的优化和升级。专家同时指出，通过生产企业和消费者的互动，国内整体洗衣机消费需求将会进一步升级，促进整体行业技术水平的革新，这种良性互动将成为行业转型的重要推动力量，也为海尔等领先品牌造就了更广阔的市场空间。