7月18日，在长城会（GWC）举办的移动营销RTB沙龙上，国内最大的移动广告平台安沃传媒分享了关于RTB的一些探索经验，并指出，当前国内移动RTB前景一片光明，道路仍旧曲折。
本次沙龙，安沃传媒根据在既往案例中遇到的去媒体化投放、程序化购买方面的问题进行了归纳整理，提出了当前RTB在移动广告领域所需解决的三个问题。
效果指标多样化
目前在移动端，广告主的需求指标相对多样，展示、点击、下载已经不能满足广告主在效果方面的需求。不同于行业广告的下载、激活等统计指标，品牌广告主会有诸如调查问券、用户电话、互动参与、O2O、搜集信息、社交媒体传播等等更多需求，同时对于展示广告的App调性上也有明确的需求，要求与自身的品牌调性一致，这些都是与RTB的程序化购买、去媒介化相违背的。
跨媒介数据连通
品牌广告主有各式各样效果评价指标，由移动广告平台进行投放的优化，那么可以用于实时优化的数据往往只能限于自身的广告平台，in-App的广告插件，能够抓取到的是用户在广告页面内的行为轨迹，以及设备的UDID、所处的位置灯信息，但无法获取到用户对于浏览内容的数据信息，这点是与PC互联网通过Cookies实现的数据抓取是不同的，这样就只能从行为轨迹而不是内容倾向去判断用户的属性。
同时由于移动广告在评估效果时，很多数据是产生在移动端以外的环境中，比如客户官网页面数数据、客服电话的数据、线下经销商的数据等等，这些数据在一个共享池中才能精准的发挥RTB的作用，这就需要做更深入的打通的技术的工作，这些都是非常大的挑战。
多样化的创意在不同移动媒介间的兼容性
不同的移动广告平台或者App媒介所能支持的广告特性不尽相同，安沃移动广告平台目前可以支持语言交互广告、声纹识别广告、图像捕捉及识别广告等等，这些特性并非所有的移动广告平台或者App媒介都能够支持。因此RTB对于现有的移动广告市场环境来说，会面临仅有最基础最简单的广告创意形态可供广告主选择。
虽然从长远的趋势来看，RTB大方向是非常好、非常清楚的，品牌广告主也倾向于接受RTB，但实现的道路上还有许多问题亟待解决，尚有很长的路要走。