2009中国3G市场半程回望：韩系双雄优势明显

伴随着三大运营商３Ｇ网络建设的加快以及部分终端厂商的大力推广，中国３Ｇ手机市场正快速升温。来自市场研究公司赛诺的最新数据显示，今年７月，中国３Ｇ手机总销量为２５．１万部，比６月的１７．７万部增长４１．７％。在２００９年１－７月的累计市场占有率上，三星、ＬＧ、索爱分列前三名，合计市场份额达６０．３％，成为中国３Ｇ市场的绝对主导品牌。　　仔细分析赛诺近两个月的数据可以发现，ＬＧ的
发力和上升势头更为明显。在７月的ＴＤ手机销售中，ＬＧ凭借旗下高端智能旗舰ＫＴ８７８的热卖，以２５．９％的市场份额从上月的第五跃升为第一，成为ＴＤ市场的一匹黑马。在ＥＶＤＯ领域，ＬＧ凭借传统的ＣＤＭＡ技术优势位居榜首，以３７．４％的占有率遥遥领先三星近１０个百分点，优势十分明显。　　由此看来，就在部分手机企业还在３Ｇ市场前徘徊犹豫时，３Ｇ市场的排位已经悄然开始，市场格局初步形成。可以看到的是，三星、ＬＧ等韩系品牌凭借全球３Ｇ领域的经验以及在
中国市场的先发优势，已在中国３Ｇ市场占据稳固的市场地位。　　有分析人士指出，国内３Ｇ市场将在下半年的进一步释放，手机品牌能否真正抓住中国的３Ｇ机遇还取决于其下半年的终端策略能否真正迎合中国３Ｇ市场的特点。　　韩系品牌表现抢眼，全线产品策略优势渐显　　据赛诺数据显示，今年１至７月累积３Ｇ手机销售中，三星、ＬＧ、索爱分别以２１．３％、２０．３％和１８．７％的市场占有率位列前三甲，酷派和中兴分别以１２．６％和９．９％跟随其后。颇有意思的是，排名前两位的手机品牌都出自韩国，并且市场份额都在２０％以上，风头强劲，而强势的欧美手机厂商诺基亚、摩托罗拉则被远远的甩出市场前五名，市场份额分别仅有３．５％和３．７％。　　纵观这两大阵营手机厂商，一个最明显的战略区别就是三星、ＬＧ始终坚持３种制式３Ｇ终端全线支持的战略，而诺基亚、摩托罗拉等手机厂商则取巧地把主要的精力投放在某一种３Ｇ制式终端市场。　　具体来看，诺基亚、摩托罗拉在过去一年中利润持续下滑已经成为其难以承受之重，据诺基亚第二季度财报显示，其利润率再次大幅下降６６％。更重要的是，这种状况在可以预见的未来还将延续。以诺基亚为例，虽然承诺２００９年底推出一款ＴＤ手机，但是单纯的一款手机总是象征意义大于实际意义，而对于这一款产品之后，诺基亚更没有给中国移动任何承诺。所以，在最终的３Ｇ整体市场中，“偏科”的诺基亚、摩托罗拉的落败也就在情理之中。　　三星和ＬＧ则基本和诺基亚、摩托罗拉相反，这两家韩系品牌在过去一年处于持续上升通道。据统计，２００８年ＬＧ累积销售手机超过１亿部，成为全球第三大手机厂商。而三星手机市场份额也在２００８年突破２０％，进一步接近诺基亚。　　手机产品线方面，以ＬＧ为例，不但没有减少产品线，反而是大比例增加了新产品推广力度，而在３Ｇ产品中更是如此。据透露，ＬＧ今年将会陆续有２５款左右的３Ｇ手机在中国上市，目前已经有１０余款３Ｇ手机在售，分别覆盖三大运营商的三种制式。ＴＤ方面，有中国移动首款Ｇ３深度定制高端产品ＫＴ８７８和主打时尚人群的ＧＤ３００等，第４季度还将推出基于ＯＭＳ的Ｏｐｈｏｎｅ—ＧＷ８８０；ＥＶＤＯ方面除了双大屏全键盘旗舰ＫＶ９２０、气质优雅的ＫＶ８００外，还有ＫＶ５００、ＫＶ７５５等热销Ｇ网终端的ＥＶＤＯ版；而ＷＣＤＭＡ领域近来更是持续发力，推出了８００万像素多媒体手机ＧＣ９００ｅ、全新智能终端ＧＭ７３０ｅ等产品，即将面市的还有全球首款透明键盘的ＧＤ９００ｅ、黑标系列第４代ＢＬ４０等明星产品。可以说，ＬＧ已然形成了一条全面丰富、满足不同消费者需求的３Ｇ终端产品线。　　对此，ＬＧ电子移动通信总部中国区总经理任伟光介绍说，中国３Ｇ市场是三个运营商的市场，综合考虑三大运营商和三种制式３Ｇ终端现状，手机厂商没有理由偏袒某一制式手机，或者是放弃某一种制式手机，对于ＬＧ来说，要实现品牌在３Ｇ时代的超越，就必须同时全线、全力支持三大运营商的三种制式，而这也正是ＬＧ今年３Ｇ战略的核心。　　的确，中国３Ｇ市场注定是一个多样化的３Ｇ市场，这也正是中国市场和全球其他市场的不同所在，而要适应这个独特的市场，最核心的要素便是能够凭借自身实力推出优质的全线产品，以赢取三个３Ｇ终端细分市场。　　前景展望：机会总留给有准备的厂商　　赛诺数据同时显示，今年１－７月，三种３Ｇ终端中ＥＶＤＯ手机的累计销量最大，占３Ｇ整体市场的４５．３％，接近一半。在目前为止对最大这块“蛋糕”的市场争夺中ＬＧ仍以３７．４％的占有率遥遥领先第二名近１０个百分点，优势十分明显。此外尤其值得注意的是，ＬＧ和三星是仅有的两家能同时在三个３Ｇ终端细分市场都名列前五的手机厂商。　　这不仅仅是因为ＬＧ和三星已经掌握三种３Ｇ终端技术，更重要的是这两家手机厂商具有非常深厚的技术储备以及丰富的实战经验，并保持着与运营商的深入合作。　　以本月表现最为突出的ＬＧ为例，在ＣＤＭＡ２０００非常成熟的韩国和美国市场，ＬＧ可谓市场的引领者。尤其是在韩国本土，ＬＧ同时扮演了运营商、系统方案提供商、终端制造商的三重巨头角色。在美国市场，ＬＧ也凭借２１％的市场占有率位居第二，尤其是在触屏３Ｇ手机领域占有绝对优势。而对于全球终端最为成熟的ＷＣＤＭＡ网络，ＬＧ从１９９７年就开始进行集中投资。２００２年，在韩日世界杯开幕式中，ＬＧ成功进行了世界上首次３Ｇ业务演示。在欧洲，ＬＧ以超过２０％的市场占有率领跑整个ＷＣＤＭＡ手机市场。　　而反观中国ＴＤ市场，ＬＧ又是最早一批加入ＴＤ研发的终端厂商之一，也是目前推出ＴＤ手机款数最多的手机厂商之一。据透露，ＬＧ作为中国移动ＴＤ终端研发基金项目的合作者之一，将在今年下半年继续推出两款ＴＤ手机，明年达到近１０款。　　同样在这份第三方市场研究报告中显示，上半年ＬＧ和中国移动合作推出的首款ＴＤ深度定制手机ＫＴ８７８以２５．５％的市场份额位列７月ＴＤ手机销售榜榜首。尤其值得注意的是，这款ＴＤ手机不但销量最好，价位也是最高的，这也充分反映出当下用户对ＴＤ手机的质量要求高于价格要求，配置高端功能强大的智能３Ｇ终端必然受市场追捧。ＬＧ始终强调的“智能科技与时尚设计完美融合”的产品理念在３Ｇ时代无疑将更受消费者认可。　　兴或衰的转折，总是在历史变革处。对于手机企业来说，亦是如此。ＬＧ、三星已经在３Ｇ重要起步阶段迈出了走向中国３Ｇ市场的第一步，未来能否继续引领这个格局，甚至是改变当下整体的手机市场格局，还有待市场的进一步检验。(小伟)