海量碎片化数据的产生，对于数字营销的挑战显而易见。要从海量数据中
获取洞察，常规技术已经难以应对大规模数据运算，云计算成为很好的选择。
在全球范围内，一天可发送2900亿封邮件，相当于美国两年纸质邮件的总和；全球的BBS一天内会产生200万条帖子的内容，如果把它积累下来，相当于 《时代杂志》770年的内容；一天之内在互联网上被传输、使用、观看的图片是2.5亿，如果把这些图片打印在纸上叠起来，相当于80座埃菲尔铁塔的高度。
好耶集团董事长兼CEO陈恂在3月22日的云计算战略发布会上的这一段演讲让人震撼。
此次发布会上，好耶集团发布了云计算战略、启用了以云为图形的新好耶Logo，同时发布了基于云计算的数字广告管理系统iMedia、数字营销监测和分析系统iDigger、智能展示广告网络平台SMARTmedia和移动应用广告平台A立方。而自2011年11月接任好耶集团CEO以来，陈恂也首次面对媒体接受了《成功营销》专访。
大数据时代到来
随着互联网，特别是社交媒体、电子商务以及智慧终端的快速发展，每天都有大量的“数据碎片”产生。美国市场研究公司Gartner每年会对全球五百强的CIO进行一项调查，了解他们最关心的技术趋势，2012年“大数据”排名第一，成为关注热点。
正如陈恂演讲所述，数据爆炸对精准技术提出了极大要求。“广告主或者在线营销者，对精准技术的需求一直存在。”事实上，很多跨国公司广告主在全球市场上早已能够享受到精准技术的服务，但在中国还没有大规模发展起来。
“真正的精准是需要大量数据支撑的，只有这个数据量积累到一定程度，才会有真正的价值体现。”在陈恂看来，目前大数据的积累已经到了一个临界点，精准服务的时机也已到来。
接下来需要迎接的是大数据时代带来的挑战：首先，要确定衡量效果的指标；其次，把这些指标量化；第三，如何优化指标。其中，很关键的步骤是模型的制定。
如何理解模型的概念呢？如果把互联网看作研究人性的实验室，在这个实验室里，数据的产生和收集是合二为一的。抽象的模型相当于一个虚拟的实验室，基于庞 大的数据支撑与分析，广告主可以不必真正做很多投放，就可以通过模型空间进行预测，从而更好地作出媒介计划等决断。这就大大降低了成本，而这也是制定模型 的意义所在。
打造“云脑”
显而易见，要从海量数据中获取洞察，常规技术已经难以应对。云计算通过数据仓库，将分散的海量数据(PC端、手机端、应用端等)统一导入云端平台，在大规模分布式计算机群上实现数据的整合、管理、挖掘、建模和应用，成为处理海量数据的最佳选择。
也正因此，好耶推出基于云计算的数字广告管理系统iMedia、数字营销监测和分析系统iDigger、智能展示广告网络平台SMARTmedia和移动应用广告平台A立方。打造“云脑”也成为好耶未来的重要战略布局。
好耶云以其大规模的数据采集、存储、整理、分析，以及深入的算法、模型和应用，为好耶集团的产品提供了一个共享平台，并通过产品实现互联网营销参与各方 的价值。“除了技术方面的抗衡外，好耶多年以来积累了三四百家媒体、上千个广告主，他们对数据的采集和覆盖是别的公司难以相比的。”嘉御基金创始人兼董事 长卫哲如此评价好耶。此次发布会上，卫哲宣布辞去好耶独立董事一职，并携嘉御基金正式入股好耶。
据了解，2011年好耶服务于890个 客户，2012年会超过900个，每个月的广告显示超过700亿。“我们能够让广告主触碰到中国99%的网民。”陈恂如是说：“我们积累了13年的研发经 验，在过去两年，每年以翻番的投入进行研发，就是为了更好地对好耶的数据进行研究，从而更好地拓展业务。”
数据战略的核心之一是分享。陈恂表示，“云脑”作用的发挥，还需要媒体和广告主善于在好耶这样的中立平台分享数据。
(责任编辑：蒙遗善)