开拓原创节目，对视频网站来说早就不是新鲜话题。昔日网民制作的玩票类短剧已不能满足观众需求。视频网站正集结团队力量，开发能让观众参与的娱乐节目，大有向电视台偷师的架势。本届上海电视节上，视频网站领头羊土豆网一口气推出了三大互动娱乐节目《苏菲日记》《土豆天使》《互联网的百万富翁》。土豆网首席内容官蒋为民介绍，105集互动短剧《苏菲日记》将同时在东方卫视和土豆网播出，故事讲述北京女孩苏菲到上海求学经历，由观众点击率决定剧情走向。《土豆天使》《互联网的百万富翁》是两档真人秀节目，前者与东方卫视《加油！东方天使》呼应；后者将智力问答演播室搬上网络，视频、搜索引擎、SNS社区三管齐下，力求制造网络新一轮收视话题。
根据某权威机构调查显示，视频网站在3G时代的第一季度，被公认为有实力竞争下一轮的视频网站主要是优酷网，土豆网，酷6网，56网，及六间房等五家视频网站。有网友认为，除了这五家视频网站以外，其它的视频网站是不是该歇菜了?笔者认为，这种说法为时尚早。主要是看下一轮视频网站该将采用什么样的营销模式的问题。不过，无论采用哪一种模式，在3G时代，视频网站要想 “活”得有底气，必须加强原创的内容，同质化的转载和非法的抄袭都是没有出路的。而视频原创能否维持下去却是我们必须探讨的问题。
首先，视频网站已经过了转载的时代。其实，在几年前国内视频网站才起来的时候，视频由于牌照、奥运营销等影响，视频这一概念很为“时髦”，而且上传的难度较大，如果要求原创视频占据主流肯定是不现实的。当时，也有很多原创视频，由于设备技术等因素的影响外，视频的质量还达不到要求。既就是胡戈出了恶搞的《馒头血案》也引起了巨大的争议，甚至引起了是否侵权的讨论。也就是说视频环境并不成熟，人们从心理还没有接受这一种模式。而视频网站与电视台极其影视公司合作的“中规中矩”的视频成为了主流。但是，今天，随着3G牌照的发放，牌照问题已经解决，技术的进步设备的提升，人们已经接受了原创视频的模式。另外，电视台极其影视公司的视频，已经在门户和很多社区论坛出现。视频网站如用同质化的内容，已经对网民没有多大的吸引力。而一些原创的更贴近百姓生活的视频却大行其道。
其次，国内视频网站原创模式已经出现。目前，国内视频网站原创很为混乱，很多都是网民自发性的上传，而视频网站却充当了“裁判”的角色。对没有欣赏价值的、色情等非法视频做了清理，而对独家、质量档次较高的视频却没有奖励措施，大大地降低了网民参与的热情。最近，在成功推出“1+3共赢计划”后，酷6网再次推出了“原创会员管理体制”，以此来实现规范化的原创作者管理。在酷6网站看到了《关于原创会员管制度的通稿》其中一条是“酷6执行有钱一起赚的收入分成”。“提供50万元的原创基金扶持”、“对会员的版权保护，解决版权方面的法律纠纷”等等。
此前，酷6CEO李善友去年在接记者采访时曾表示，酷6根本不存在“资本冬天”，因为他们的运营模式是“有钱一起赚、创意大家做”，和其他国内视频网站有所不同。到目前，该网站原创作者数量达到6万人，其中3000余人签约，原创视频作品已突破一百万部。
国内视频网站——激动网在以侵犯版权为由将土豆、优酷等国内视频网站几乎全部告了一遍之后，近日被北京某影视传播公司以同样理由起诉，本月，上海浦东新区法院开庭审理这一案件。国内视频网站几乎无一逃脱版权官司缠身的宿命,这迫使各大网站不得不努力寻求解决问题的根本之道。
在上海法院信息网开庭公告栏中，从6月10号开始，到29号，浦东新区法院将分七次对激动网涉嫌侵犯著作财产权的案件进行审理。此次状告激动网侵权还顺带牵连了中国电信、中国移动的多家省市级分公司。而在此前，激动网曾正气凛然的将土豆、优酷、酷6、PPS. PPLIVE等国内众多视频网站告了个遍。至此，国内的视频网站在版权面前，几乎无一幸免。
“用户上传大量的视频，要逐步的审查每一条内容的版权，然后才可以公布的话，这在技术上很难做到，这是我们现在在版权上遇到的一个很大的问题。所以我们欢迎，各个版权商及时通知我们他们的版权内容，这样我们可以及时的通过一系列的措施，避免这些用户上传他们的内容，或者上传的内容及时得以删除。”优酷网副总裁刘德乐说，视频网站中有很大一部分内容是由网友上传，这是最容易引发版权官司的地方，同时，也是视频网站所面临的最大困难。
实际上，对视频网站而言，他们面临着紧迫的任务，就是如何找到一个解决问题的方法，摆脱侵犯版权的“原罪”。现在，单纯靠流量和人气就能生存的时代已经过去。版权可谓事关生死，纵观国内这几个大型视频网站，我们发现，他们正探索一种依靠版权买卖及其广告分红的商业模式。酷6网首席执行官李善友近日在上海电视节的有关活动中也表示，正在和版权方进行相关合作。
“希望视频网站能成为行业发展的推动者”，这是李善友等的美好希望，因为要找到一个版权方、视频网站和用户三方的利益平衡点，并不是件容易的事，还需要一段相当长的时间。
虽然，YouTube频繁过滤掉版权视频，遭到了很多专家的质疑。但是，网站需要海量网民原创视频来支撑门面的局面是不容回避的事实。必须提醒酷6网的是，第一，这种“分成”模式很快就会在国内视频网站流行，视频网站的竞争格局依旧;第二，视频网站不会因为3G的到来内容监控有所减轻，原创视频越多，耗费的人力和物力更大;第三，关于版权的承诺兑现很难。在国内视频环境，维权是一件很困难的事情，替网友维权取证等难度更大。
我们不怀疑酷6网的原创模式的正确，但其创新的风险性还是存在的，我们希望这第一个吃螃蟹的人可以走的更好。因此说，视频网站原创是铁定的路子，但是要勇敢地走自己的路，走得久远才是最重要的。