精品动漫网游引领产业趋势

动漫　　自主创新　　2010年中国动漫市场整体发展良好好，但精品缺乏、自主创新差仍然是这一产业致命软肋。《喜羊羊与灰太狼》系列动漫及其衍生品无疑成为了本年度最大的赢家和亮点，年初的1.3亿元票房短时间仍然是个无法超越的纪录，而其在衍生品市场上的绝对占有率也让其他业界人士望而兴叹，一枝独秀的《喜羊羊与灰太狼》是否能再创奇迹，成为下一年度动漫市场的热点话题。　　数据　　国家广电总局宣传管理司司长金德龙近日表示，2009年国产动画的产量突破17万分钟，达到171816分钟，短短的6年时间，国产动画的产量增长40倍。2010年1-10月，我国动画产量已经达到11万分钟，比2009年同期增长2万分钟。　　在2010年1-8月出品的8部知名中国本土动画电影中，目前仅有《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《黑猫警长》、《长江7号爱地球》3部动画电影盈利，而其余几部，例如《铠甲勇士之帝皇侠》、《虹猫蓝兔火凤凰》等基本上都是以票房惨败而黯淡收场，8部总共1.65亿元的票房里绝大部分仍然来自于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。2010年上半年1-8月在国内上映的7部海外动画电影中，《阿凡达》、《玩具总动员3》均票房过亿元，分别达到12.3 亿元和1.15亿元，而7部影片总共票房收入达到15.4062亿元。　　大事件　　●《喜羊羊与灰太狼》系列动漫作品自2005年起已累计播出超过700集，是近年来国内口碑和收入均在前列的动漫作品，衍生的动漫电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》2010年春节公映期间收获票房1.3亿元，是国产动漫电影票房的新纪录。创作《喜羊羊与灰太狼》系列动画片的广东原创动力公司已经与博伟国际公司签约，将通过迪斯尼拥有的播放渠道，在澳大利亚、新西兰、印度、新加坡等52个国家和地区用超过10种语言播映喜羊羊系列最新的动画片《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》。　　高端访谈　　大动漫产业将成扶持重点　　文化部文化产业司副司长 高政　　文化部将一如既往地支持动漫产业的发展，具体将表现在以下四个方面。一是要推动大动漫产业的发展。大动漫产业包括从漫画到电影到电视动画，到新媒体、手机和网络衍生产品等全产业链。文化部作为动漫产业的负责部门来讲，要推动大动漫产业的发展，也就是动漫全产业链的发展。二是在国家财政的支持下，在几部委的合作下，支持企业打造国家动漫精品。目前中国动漫的产量在成倍增长，在成倍增长的产量当中，选择性地扶持一些精品项目。三是重点推动新媒体动漫产业。例如手机动漫等，在新媒体动漫这块儿要大力支持企业的拓展。四是要充分重视动漫产品的知识产权保护，尤其是对重点的动漫产品给予重点保护。国家在各个方面对动漫产业是高度重视的。动漫产业应该和我们国家的文化产业形势一样，面临着很难得的发展机遇。　　网游　　市场回暖 海外游戏　　在经历了长达一年的市场不断下滑后，中国网游市场从2010年第三季度开始逐步复苏，市场回暖信号强烈。但市场回暖并不意味着中国网游有了实质性的突破，同质化竞争、自主研发能力无法与国外抗衡等问题依然困扰着中国网游的前进。　　数据　　根据Enfodesk易观智库《2010年第三季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，2010年第三季度中国网络游戏市场收入规模达 77.58亿元，环比下滑0.3%，同比增长12.6%。预计到今年年底，中国客户端网游市场的规模将达到300亿元，而其中异军突起的网页游戏市场也将达到30亿元左右的规模，社交游戏市场也将超过8亿元。　　大事件　　●网易代理的《魔兽世界》于8月底开服无疑再次引发了一次网游界的轰动。大批玩家在台服和国服之间的徘徊显示出这一网络游戏的巨大吸引力和吸金力，也让众多中国网络游戏在此次事件面前黯然失色。与此同时，多款海外游戏落地中国市场，包括盛大携手SE代理《最终幻想14》、腾讯代理卡普空《怪物猎人》并计划进行本土化。在国内网游研发无法满足市场的情况下，代理国外游戏似乎成为了一个捷径。　　●2010年10月22日，PopCap游戏公司亚太区总裁JamesGwertzman在CSDN2010中国 移动开发者大会上表示，为推进《植物大战僵尸》在中国的本土化进程，宝开公司已经开始关注和研究中国人人网等SNS网站，寻求合作机会。　　高端访谈　　有数量更要有质量　　易观国际分析师 玉轶　　从2009年下半年到2010年上半年，中国网游市场其实一直处于下滑状态，直到2010年下半年才开始有了回暖现象。这得益于盛大、腾讯、网易等游戏商下半年在资本运作、新产品推出以及海外市场上良好的运作能力。但同时要注意的是，中国网游在自主研发上和国外的差距仍然没有缩小。“尤其是在近几年，随着国外一批动作类和射击类网游的崛起，中国和国外网游的差距越来越大。”　　玉轶表示，目前中国的大部分网游还停留在二三线城市开拓市场，国内大的游戏公司则开始走国外游戏代理的道路，这成为了游戏企业盈利的有效途径。相较传统网游市场，网页游戏和社交游戏则显示出了更强的市场活力。“网页游戏可以说是有一个爆发式的增长，预计年底中国网页游戏市场会达到28.8亿元的规模，环比增长122%。”其中知名网页游戏《七雄争霸》为腾讯代理运营，传闻月收入超过7000万元，是目前国内第一大网页游戏。腾讯在其财报中显示，“网页MMOG《七雄争霸》于2010年8月发布，其初步表现超出了预期”。　　“社交游戏市场则表现得更加平稳，尤其是《植物大战僵尸》的所有方宝开和人人网的合作，显示出这一领域的增长潜力。” （挖贝网）