导报记者 刘勇济南报道“电商游戏化”或者“游戏电商化”，近年来这样的名词频繁出现在消费者的眼前。随着互联网行业的不断发展，尤其是移动互联网的兴起，似乎勾起了所有行业“再发展”的壮志雄心。因此，在利益的驱动下，电商成为重要的组合对象，游戏商就是其重要的合作伙伴之一。
22日，盛大游戏与淘宝宣布，双方将在">互联网领域展开全方位的战略合作，打造集网游与电商于一体的B2C 模式新形态。与以往不同的是，此次淘宝和盛大的合作是从客户端网游开始，而不是单纯的网页游戏联运。
不过，接受经济导报记者采访的业内人士表示，虽然从表面看双方合作的结果是双赢，但实际上并非如此。
盛大淘宝卖客户端
与淘宝的合作，并不是盛大在电子商务的首次试水，此前玩家在盛大在线首页便可以免费申请或购买游戏客户端，但这一效果并不理想。去年盛大与1号店也有过合作，但收效不明显。
盛大游戏副总裁陈芳表示，盛大之所以选择淘宝，是看重了淘宝巨大的流量和用户量。同时，淘宝在物流方面也能为盛大提供更为全面的服务，用户在这里获得的体验会更好。
淘宝行业运营事业部网游资深总监任伟表示，此次盛大游戏与淘宝的合作，符合淘宝“游戏电商化”的发展策略，盛大游戏优质内容的加入，也有助于提升淘宝平台的内容价值。“我们不会参与具体的游戏运营，淘宝做的是平台，对所有的游戏公司来说都是开放的。”
中投顾问文化行业研究员蔡灵接受导报记者采访时表示，盛大在游戏行业中的地位举足轻重，淘宝则是电商中的泰山北斗，此次盛大与淘宝跨业合作将开创互联网领域内不同业态结合新局面。
付费用户转化率之忧
不缺流量的电商联姻缺用户的游戏商，是否能获得两全其美的效果？
对此，北京某网游公司运营总监乔震提出了自己的看法：“电商的流量虽然巨大，但游戏公司难以完全受益。”
在乔震看来，借势电商流量，是盛大游戏对现阶段发展情况迫不得已做出的选择。“游戏用户群体毕竟是小众，远不如淘宝、京东等电商平台覆盖的用户广泛。通过与电商合作，盛大游戏可以获得更多流量。但是这样庞大的流量摆在那里，对游戏公司的用处可能并不大。”
“游戏需要靠道具和增值服务收费，实际安装数和转化率才是最重要的考核指标。即使拥有巨额玩家数量，没有付费用户，客户端游戏也将难以为继。因此，淘宝携手盛大游戏并不一定会实现双赢。”乔震分析说。