【科技讯】6月16日消息，在微信官方宣布严禁以集赞方式进行营销的那一刻起，那些正对微信平台摩拳擦掌的公众号们似乎感到了一丝文章或黄海波式的悲哀——自己还沉浸于暗爽快感之中，却不知背后一把写着“周一见”的闷棍已经高高扬起。
当然，从腾讯一直以来对微信的定位和期望而言，打击简单粗暴的微信营销本无可厚非。不过这却给那些正在从其它没落平台撤出，渴望在微信上建立互动营销阵地的企业、组织和个人品牌的热情泼了一盆冷水——腾讯强势的向他们传递了这样一个信号：微信并不是一个可以尽情开展互动营销的平台。
这可能让不少品牌感到委屈和迷茫：我们只是需要一个平台，能够建立起畅通的受众沟通机制，能及时发布企业动态和产品信息，能通过建立情感纽带提升品牌价值……而已。
品牌自认为并不复杂的这些需求，其实与“前女友的一句‘我要的其实很简单’所包含的信息量不下于一部《永乐大典》”这个最近很火的段子异曲同工。我们都明白，品牌在社交平台上建立一个阵地，无非是期待能够将尽可能广泛的受众吸引过来，实现高效传播，进而建立品牌口碑。不过正所谓现实很骨感，现在的热门平台往往由于先天和后天的问题，难以实现品牌的“简单”要求：
1、受众在哪里？微信微博都有庞大的用户群体，但属于品牌自己的目标受众在哪？在沟通机制相对开放的微博上，品牌尚可以一边刷转发一边守株待兔求涨粉。但在基于现实人际关系的微信上，刷转发没戏了，集赞又被禁。品牌于是发出这样的哀叹：“世界上最远的距离，就是你明明是我的拥趸，却不知道我的存在”。
2、社交在哪里？开辟社交媒体阵地，百分之九十九是为了建立品牌口碑。但如果只是品牌与粉丝之间的单向沟通，而没有基于粉丝社交的口口相传，何来口碑？微信的粉丝社交基于现实人际关系，也受限于现实人际关系；至于微博，且不说话语权早就转移到大V的手中，只需想想“你自己有多久没转发过了”，就能明白微博的社交功能正在走向颓势。
3、粉丝经济在哪里？找不到精准的目标受众，无法实现粉丝之间的相互影响，又怎么能让粉丝对品牌一呼百应？所以大部分品牌的社交媒体营销最终变成自说自话的自high，而且还不知道平台运营者什么时候会突然闯进来大喊一声：“把裤子提好！”
或许这也是为什么在微博、微信最如日中天的时候，传统BBS也从未淡出品牌视线的原因。BBS基于兴趣或关注点来设置频道，能实现相对精准的投放。而成员之间的初始身份和发声权利生而平等，也良好保持了社交媒体最根本的功能。但是BBS平台过于分散化，并且通常对品牌营销行为抱有敌视的态度，让品牌无法施展。
当很多品牌都对这些问题有了清醒的认识，但又身陷“平台都去哪了”的困惑。有些品牌则发现了社交媒体中的隐形巨人——贴吧。
说是隐形巨人，源于百度贴吧长期以来的低调。相比微博、微信来说，关于贴吧的新闻确实太少了，难免让人有“不火”的错觉。不过超过10年的长盛不衰、2亿多的月度活跃用户摆在那里，巨人的个头想必无需争议。不过贴吧能够解决现有平台的问题，为品牌社会化营销带来新机遇吗？
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