商务部召开新闻发布会，发言人沈丹阳表示，现已注意到个别电商企业竞相采取降价方式开展的销售活动，但企业不论采取何种促销手段，都应努力提升管理和服务水平，积极保护消费者和供货商的合法权益，履行好企业社会责任。
中国电子商务协会政策法律委员会专家委员赵占领认为，电商企业喊出“全网最低价”已涉及虚假宣传，因为至少有一家的部分产品价格是高于其他电商的，虚假宣传是不正当竞争的一种表现形式，另外，《反不正当竞争法》中规定，以排挤竞争对手为目的、低于成本价销售的行为属于不正当竞争，京东宣称的“0毛利”已有可疑之嫌，“0毛利”意味着进货价和销售价相等，电商企业的成本中，不仅包括进货价，还要包括管理成本和销售成本等，所以按照京东的“0毛利”说法，必然要低于成本价销售，“但京东的"0毛利"仅是针对大家电，企业会在年终进行销售返点，总体的售价是否低于成本，现在还不能确定。”
昨天早上，京东CEO刘强东在微博上表示，当天将发放300元至500元的优惠券，“优惠一步到位”，并安抚消费者“耐心等待优惠券”。
此刻的国美也不再“淡定”，发出公告“价格战正酣，返券细则是满2000减100元。”国美适用于全网商品的返券看上去比京东只针对大家电类似乎更实在一些。虽然当当网目前还没有返券计划，但也习惯性地“浇”了一把油，当当网CEO李国庆转发了一条微博，微博中称当当与国美价格几乎持平，但京东一款三星三开门冰箱，从2899元涨到3399元。
这一战，被人们解读为老牌家电企业抱着必胜的决心向京东发起最强悍的围剿，从这几天电商的动作来看，不断有人质疑：“京东真的自杀了吗？”不少网友回想起东哥的“大家电”才恍然大悟，京东“玩”的并不是大家电，大家电在京东业务中的占比还不足20%，京东的核心业务是3C产品，大家电“0毛利”并不能给京东带来多少亏损，反之，是同行的压力和公众关注的视线。一位零售行业资深观察家说，真正的决战还没有到来，目前，电商们真正铆劲的领域还停留在资本层面。