摘要 :在 最近，筷子兄弟电影歌曲《小苹果》是迅速在网络走红，甚至就连朋友之间互相聊天时也会有人是不自觉的就代入“你是我的小呀小苹果”这样的字眼。而在每个流行歌曲大火背后其实都有其走红的依据，那么东楼就不妨来解剖下《小苹果》为何能够火爆的主客观的原因。
在最近，筷子兄弟的电影歌曲《小苹果》迅速走红，就算是在朋友间两个人聊天时也会有人不自觉的就代入小苹果的歌词。其实在每个流行歌曲大火背后大多都有其走红的依据，那么东楼就想来解析一下到底《小苹果》为何能够走红的主客观的原因。
小苹果是作为筷子兄弟的电影作品《老男孩之猛龙过江》的主题曲，而且还是片方宣传电影的先行军。小苹果能够走红肯定跟片方的大力宣传有关，而这也是客观因素。不过，除此之外，当我们在研究这首歌曲能够在社交化媒体的走红的“秘密”时，我们必须还要找到一些更加重要的线索，又或者说是关键因素。
关键因素一：电影宣传和筷子兄弟《老男孩》的流行基础
《小苹果》的走红，首先最不能忽视的因素应该是筷子兄弟《老男孩》的流行基础。作为筷子兄弟的代表作，那一首广为流传红遍大江南北的《老男孩》及微电影，使得筷子兄弟有了广泛的粉丝基础，这也是《小苹果》一经推出就能得到广泛传播的客观原因。
不容置疑的是，在社交化媒体时代，一个拥有众多粉丝或拥趸的明星名人，其言论或作品更容易被传播，这就是在社交化媒体传播当中意见领袖的作用。
关键因素二：筷子兄弟对网络流行歌曲规律的钻研
《小苹果》的走红除了有电影宣传带动和老男孩的粉丝基础等客观原因之外，更重要的是筷子兄弟对网络流行歌曲走红规律的钻研。这其中，我们可以对《老男孩》和《小苹果》来找找这个规律到底是什么?首先是朗朗上口的歌词，其次是简单明快的曲风。事实上东楼甚至怀疑筷子兄弟对凤凰传奇的歌曲研究甚多，这从小苹果的歌曲里能找到一些蛛丝马迹。如这首歌的歌词里隐约可以看到凤凰传奇歌曲的影子，如“你是我的小呀小苹果，就像天边最美的云朵”，跟“你是那天边最美的云彩“词义类似等。
如果将这个关键因素解读的更为专业一些，就是附着力因素。一些网络流行歌手的很多歌曲能够长久霸占排行榜，靠的具有强附着力的接地气，亲民的歌词内容才能达到最大的传播，像大张伟、老猫等网络歌手基本上都是熟稔网络流行歌曲走红规律的高手。
关键因素三：90后是传播链中最关键的人群
另一方面，我们参考近来走红的影视节目或流行歌曲，再观察郭敬明的电影《小时代》和筷子兄弟歌曲《小苹果》的走红，这背后都有共同的力量在推动，那就是90后人群。
80后已经“老去”，都已经成长为社会的中坚力量，忙于面对工作和生活都诸多现实难题，对社交媒体的依赖在降低。而90后作为在校学生和刚出校门的年轻一代，伴随着微博、微信、QQ空间、人人网等社交化媒体成长起来，他们有充足的时间和精力在社交媒体上投入热情，这使得他们对社交化媒体的使用更加频繁，甚至社交化媒体已经融入到他们的生活当中，微博上分享吃喝玩乐，刷朋友圈和朋友们点赞互动，在人人上跟校友联络感情。毫无疑问，无论是郭敬明的《小时代》，还是筷子兄弟的《小苹果》，做社交化媒体传播时，瞄准的都是这一主力人群。
事实上，几乎所有事件走红的背后都能找到规律，偶然走红的概率小之又小。从某种意义上来说，一部电影、一首歌曲、一个网络红人其流行走红都有客观规律可循。而社交化媒体传播当中，对传播当中承当最重要的群体的定位相当重要，而一旦定位准确，且再加上内外部环境的有效配合，流行事件在社交化媒体上走红就变的顺理成章。