国家形象片本月美国首播多个国家已拍过类似广告

50余位中华名人“加盟”中国国家形象广告片。广州日报供图　　向全球塑造充满积极活力的现代中国形象 投放力度有可能超“中国制造”广告　　□晨报驻京记者 彭晓玲　　由国务院新闻办发起制作的国家形象宣传片，有望本月率先在美国播放部分内容。　　有关负责人接受晨报记者采访时表示，作为塑造国家形象系列工程的重要一环，此次国务院新闻办等部门对国家形象宣传片的投入可谓规模空前，旨在向全球展示一个充满积极活力的现代中国形象。　　昨日，多位学者在接受晨报记者采访时也表示，随着中国经济的崛起，中国需要向全世界发出自己的声音，向国际社会展现真实的中国。　　宣传片展现改革后的中国　　国务院新闻办从2009年11月就开始征集国家形象的制作方案。　　据介绍，在开拍国家形象宣传片之前，摄制组在国际上多个国家做的调查显示，国外很多普通观众对中国的印象还是停留在“功夫”、“孔子”等古代文明上，而对当今中国，特别是改革开放30年以来中国出现的翻天覆地变化了解并不多。因此，国家形象宣传片的整体定位是，向世界展示充满生机活力的现代中国建设成就，“弘扬积极向上的当代中国精神”。　　宣传片分为两部分。一部分是《人物篇》广告，以“中国人”概念打造中国形象。有30秒和60秒两个不同版本，在国际主流媒体的黄金时段播出。　　另一部分是15分钟的短片《角度篇》，用于外事活动展示，如在中国使领馆节庆，外交酒会、茶会等场合播放，力图从更多角度、更广阔视野展示当代中国。国家形象宣传片播放语言以英语为主。除了传统媒体外，全球各个地区的互联网等新兴媒体上有望播放国家形象宣传片。　　多个国家已拍过类似广告　　国家形象宣传片的拍摄在全球是早已有之，拍摄国家对此也非常重视。美国前总统老布什和日本前首相小泉纯一郎甚至在本国的国家形象片中亲自出镜。　　不过，有关负责人也坦言，我们国家在国家形象宣传方面才刚起步，加之历史悠久、国土辽阔、人口众多，要在短暂的时间段内表现国家形象也颇有难度。“国外观众同样也是‘众口难调’。我们调查发现，日本人、法国人和美国人，他们对中国感兴趣的地方就各有侧重。”但他相信，此次国新办向全球播放的国家形象宣传片将效果明显，“2008年科索沃宣布独立后，给外界感觉他们国家是满目疮痍。于是科索沃政府拍了一个广告，大家一看，年轻、漂亮又充满了生机，于是很多人都去旅游了。”　　昨日，晨报记者还从知情人士处获悉，此次国家形象广告片在国外的投放力度，有可能会超过“中国制造”广告。　　[人物篇]50余位中华名人亮相　　有关负责人介绍，《人物篇》的广告创意灵感来源于美国《时代周刊》的封面表现形式，主要由科技界、金融界、思想界、文体界等领域的50位名人构成，这些名人也被国新办定义为“中华优秀儿女”。李嘉诚、袁隆平、黄永玉、郎平、邓亚萍、姚明、谭盾、杨利伟等将在广告中出现。此外，在《人物篇》的开始和最后，是众多普通中国百姓的面孔，“这体现了名人来自于普通人，最后又回到普通人的中国传统人生哲学。”　　据悉，《人物篇》导演曾执导2008年北京奥运会开幕式上的“笔墨纸砚篇”。在拍摄手法上，广告短片采用具有冲击力和震撼力的表达方式，人物以组群出现，以“中国人”的概念展现当代中国生机勃勃的国家形象。　　除了摄影组专程去湖南拍摄袁隆平、去香港拍摄李嘉诚之外，《人物篇》中所有出镜的名人都是在北京完成拍摄的，不过他们没有得到一分钱报酬。“印象非常深的是马云，专门从英国飞回北京拍摄，当天拍完后又飞去美国开会。”相关负责人说，这些名人之所以积极热情参与《人物篇》拍摄，是因为很多人都表达了这样一个观点：“国家和个人命运密切系在一起才有奋斗的希望。”　　[角度篇]800个画面展示中国　　15分钟专题片以“以人为本、科学发展”的理念为核心，涉及政治、经济、社会、文化、科研、教育、环境、民族等多个领域。为此，名为《角度》的专题片分为11个不同章节，10多个拍摄小组走遍全国各地，通过800多个画面，再加旁白的形式，用画卷般的视觉效果，从不同的角度来阐述我国发展中体现的持续、多元、共荣等景象。　　例如，在国庆节时，北京天安门广场上涌动的人流中，一名拿着国旗挥舞的小女孩特写，表现普通中国人的爱国之情；用陕北窑洞中的一位农民与北京中关村商务区一位白领的网上聊天体现中国互联网的发展；而新疆天山脚下美丽的风光、内蒙古辽阔草原上的牧民则展现了多民族和谐相处的生活画面。　　此外，北京奥运会、上海世博会、海军亚丁湾护航、哥本哈根气候会谈等中国积极参与全球各项事务的情形也会在《角度篇》中出现。据悉，无论是画面还是音乐，《角度篇》均充满中国元素。“一看就知道是中国人拍的。”有关负责人说。　　[专家观点]　　“草根”视角更易被西方接受　　中国现代国际关系研究院副院长李绍先认为，真实、正面的进行国家形象宣传十分必要。他说，虽然中国在世界上的正面影响力越来越大，但中国国家形象的宣传一直是滞后。“西方的一些报道扩大、放大中国一些负面的东西，而世界并不了解真实的情况，这就需要中国正面的声音、需要投入国家力量正面宣传中国的形象，来让世界了解一个真实的中国。”　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明接受晨报记者采访时也表示，中国在走向世界的过程中，由于文化差异、形象方面的陌生和误读，造成了一些误解，这需要向世界进行比较好的沟通。　　不过，他认为，西方国家对我们国家某些刻板成见是客观存在的，不能用短暂的时间改变，国家形象宣传要想让西方观众接受，就应该用容易接受的方式，在进行国家形象宣传中，可更大程度地采用民间的、比较柔软的、“草根”的方式去和西方公众
对话和交流。