电影观众为什么看电影？

最近不二，通过极特别极特别的渠道，做了一系列的“权威”问卷调研，得出了很多好玩的结论，这些结论出来之后，什么索福瑞啊、艾瑞啊等等吧，所谓的权威调研机构都可以休息休息啦，本身电影市场这点事就没什么大不了的，也没必要那么故弄玄虚，索性根据不二这些靠谱的不精准的调研，与大家分享一些结论与话题，信不信由您。　　今天这个话题，可就深了，电影观众为什么看电影？鬼才知道，脑子进水了才看的吧。反正总是有这么一群游手好闲的、寻求刺激的，爱跟风臭屁的家伙们总对看电影这个事情上瘾。那么，在为什么看电影这个事情上，我们今天不从根上回答，只从消费的动因、消费的群体类型以及消费顾虑三个方面，去了解了解。　　观众消费电影的动因调研，主要是要了解观众是在哪种情境下，开始考虑实施观影行为的。从某份调研结果来看，目的性很强的针对影片观影占据绝对主体，比例在40.8%，同时和朋友休闲消费人群也非常大，占据31.7%，这两部分人群，就占了总体的72.5%。从该项调研，得出结论如下：　　制片方、发行方对影片进行的全国性铺天盖地的宣传营销起到重要作用，大量的观众群体因为营销刺激，而选择有目的的去影院观看自己想看的影片。顺带说一下，但也不能忽视营销过度，而带来的负面作用、抵触作用，近期的《机器侠》前期宣传比较厚实，但是由于放出的信息是影片的缺点，反而带来了大量的负面评价。一部电影在未上映之前，就遭到如此之多的板砖袭击，这还是新中国建国60年来的第一次，也可以说是献礼了。这样的影片票房命运如何，十分叵测。《机器侠》主创在上海电影节　　同时，与朋友一起休闲，作为随意性观影，也占较大比例，这说明我们还有大量的观众人群是在养成一定观影习惯后，自发选择观影行为的。这种行为具有非常鲜明的社交色彩，也希望做电影营销的业内人士，在充分考虑常规媒体宣传之余，多从人际交往、社会交友的角度，进行口碑式、病毒式营销。从调研结果显示，该种类营销方式，将非常适用于电影行业。在顺带说一下，目前国内的电影营销尚处于粗放式营销阶段，诸多大老板只看重公交车——站牌等户外广告，花冤枉钱，得可怜票房，屡见不鲜。当然，目前是粗狂阶段，就得允许各种冤大头出现，随着将来市场越来越大，人也就会越来越精明，相信这种情况也就可以避免了。[page]　　下面的调研，主要是在调研观众观影行为中的群体性特点及主要观影伙伴。从目前的调研结果反馈来看，可以与上面观众消费动因相互印证，选择比例最高的就是朋友/同事/同学，占到42%，其中女性观众更倾向于朋友间共同观影，占45.6%。而高居第二位的观影群体行为则为恋人/爱人，占32.5%，与女性观众相比，男性观众更倾向于与自己的恋人或者爱人一起观影，占36.1%。两种群体观影方式共占总人数的74.5%。　　两项调研结果充分说明，电影观众将观影行为作为一种非常重要的社会交际手段来进行消费的。观影小团体之间的主要关系为：朋友/同事/同学和恋人/爱人。制片、发行方及影院一定要针对这些人群关系，开展大量电影营销活动，才能真正起到效果。　　另一方面，家庭观影方式只占整个比例的18.9%，说明目前在中国，家庭观影活动的方式依然远远落后于社会交际型观影活动，如何开发家庭观影行为，将成为我们努力的方向。今年年初的《喜羊羊与灰太狼》就是典型的家庭观影人群大爆发的结果。刚刚过去的六一档期，《博物馆奇妙夜》的惊人票房（近期已过亿房），同样是家庭型观影人群做出了不可磨灭的贡献。家庭观众是有市场的，有需求的，而且，家庭观众消费取向的把握，应该比把握天天日新月异的年轻人来的容易，不用剑走偏锋，只需把料都配好，家庭片，应该成为今后制片方、投资人更加关注的方向。[page]　　下表以反向调研的方式，针对观众不选择影院观影的原因进行了解，从调研结果可以看出更深入的分析观众选择影院观影行为的动因，从调研结果看，因为没有时间而不愿观影的人群占36%，而由于票价原因不愿观影的人群占32.1%，时间和票价成为影响现代人观影行为的重要因素。　　但是，是不是在目前的情况下，票价高、没时间是阻碍观众看电影的主要因素呢？这个是从调研问卷里面得不出来的，任谁的调研问卷也没用。这样从我们目前的电影市场现状去分析。这个原因，只要是做过电影的人，用小脑想想，就能分析出来的，那就是：中国目前的大多数城市人群，根本就没有看电影的习惯，或者说就从来没有进过电影院。在这些人群的生活习惯、思维方式中，就不存在电影院看电影这种生活，当然就不可能看电影了。票价贵、没时间的前提，还是想去看电影而不能看得出的。而大量的观众，连想都没想过看电影这个事情。这是目前中国电影市场血淋淋的现状，别看这些调研问卷说得天花乱坠的，大多数人都不在调研范围内，哈哈。所以，要想做好这个市场，要想在电影市场中赚到钱，第一要跟着时代发展的潮流进步，第二就是要考虑如何让这些对电影没概念的家伙们，开始对进影院看电影产生那么点兴趣。　　结论：　　1、大多数中国人根本不看电影，脑子里面就没有电影的概念。　　2、女性更倾向与朋友观影，男性更倾向与恋人观影。　　3、直奔影片观影人群占大多数，但漫无目的的观影人群也不可小视。　　4、看电影的观众，消费的主要顾虑，第一是票价，第二是时间。　　腾讯娱乐独家稿件，转载请注明出处！